PT Unilever Indonesia Tbk. melalui brand Citra hari ini resmi meluncurkan produk Citra Night Whitening. Unilever yakin, produk ini akan mengubah kebiasaan perempuan Indonesia dalam menggunakan body lotion.

Jika kebanyakan perempuan Indonesia saat ini hanya menggunakan body lotion pada pagi atau siang hari sehabis mandi, ke depannya body lotion menjadi hal yang wajib digunakan di malam hari sebelum tidur. Mengubah pola perilaku pemakaian menjadi strategi ‘jualan’Citra selaku market leader body lotion.

“Buat Citra, baru kali ini kami menciptakan body lotion khusus penggunaan malam hari. Kami akan fokus menggarap produk ini sebab selama ini produk sejenis sudah ada dipasaran, namun sepertinya kurang digarap dengan serius oleh kompetitor kami. Selama ini kami merupakan pemimpin market share body lotion reguler yang digunakan pada pagi atau siang hari, tentunya kami juga ingin menjadi market leader untuk body lotion malam hari,” tegas Brand Manager Citra dan Dove PT Unilever Indonesia, Johan Lie, di Jakarta, Selasa (25/9).

Johan menjelaskan, untuk mengubah pola perilaku pemakaian body lotion pada malam hari, pihaknya akan gencar melakukan edukasi ke masyarakat. Semua jalur media akan dimaksimalkan, baik melalui televisi, radio, koran, majalah, talk show, hingga sosial media

Berdasarkan survei konsumen 2012 yang dilakukan IndoPacific Edelmen, ditemukan bahwa 9 dari 10 perempuan Indonesia menggunakan body lotion, namun hanya 4 dari 9 perempuan Indonesia yang memakainya pada malam hari. Sebanyak 80% responden mengaku tidak memahami apa yang terjadi dengan kulit mereka pada malam hari. Sebanyak 75% mengaku tidak terbiasa dan malas menggunakan body lotion malam hari.

“Melalui usaha kami mengedukasi tentang pentingnya menggunakan body lotion di malam hari dan melalui peluncuran produk Citra Night Whitening, maka kami berharap pengguna body lotion malam hari akan sama banyaknya dengan pengguna body lotion di pagi/siang hari,” ujar Johan.

Mengapa penting menggunakan body lotion malam? Johan mendaulat dr Eddy Karta, SpKK, dokter spesialis kulit untuk menjawabnya. “Pertama, saat malam hari kulit kehilangan kelembapan 25% lebih banyak jika dibanding siang hari. Kedua, malam hari merupakan saat yang paling baik bagi kulit untuk menyerap zat-zat aktif yang bermanfaat. Ketiga, regenerasi kulit, perbaikan sel dua kali lipat lebih banyak terjadi pada malam hari,” ujar dr Eddy.

Bahan yang terkandung di dalam Citra Night Whitening menggabungkan ekstrak mulberry da minyak biji anggur yang diformulasikan khusus untuk pemakaian malam hari karena menjaga kelembapan sekaligus mencerahkan warna kulit saat tidur. Citra Night Whitening hadir dalam empat kemasan, 60ml, 120ml, 250ml dan 400ml. Harga produk ini mulai dari Rp 5.700 untuk kemasan terkecil hingga Rp 17 ribu untuk kemasan terbesar. (EVA)