Kehadiran Hape Esia Fu menjadikan BT sebagai operator telekomunikasi yang konsisten mengeluarkan produk-produk baru dan inovatiff serta tematik karena menyesuaikan fitur-fiturnya dengan segmen komunitas tertentu. Untuk Hape Esia Fu waktu peluncurannya pun disesuaikan dengan tahun baru Imlek yang tahun ini datang pada tanggal 26 Januari 2009.

Design dan warna hape ini disesuaikan dengan nuansa imlek. Dibelakang hape ini tampak gambar burung funix dan naga yang merupakan representasi dari filosophi Cina, YIN dan YANG. Konsep filosophi YIN YANG adalah sebuah konsep keseimbangan yang dilambangkan dalam rupa Funix YIN dan Naga YANG. Keduanya menjaga sebutir mutiara bertulisan Fu (Keberuntungan/Hoki). Kehidupan yang seimbang YIN YANG akan melahirkan keberuntungan Fu. Karakter Fu diletakkan terbalik, yang berarti“keberuntungan sudah datang ke tangan Pemiliknya”.

Melalui peluncuran hape baru ini, BT mengharapkan tahun 2009 ini yang diprediksikan sebagai tahun penuh tantangan, bangsa Indonesia justru mendapatkan peruntungan dan dapat melewati tahun ini dengan baik. ”Karena itulah hape ini dinamakan Fu yang berarti Keberuntungan dan menempatkan slogan Mari Membuka Peruntungan, Menggapai Kebahagiaan di Tahun Baru Imlek”, kata Erik Meijer, Wakil Direktur Utama BT.

Seperti Hape Esia Slank , Hape ini juga akan ditawarkan dengan harga Rp 299 ribu (termasuk PPN) plus bonus pengiriman sms gratis sebanyak 240 ribu karakter dan penggunaanya hanya bisa untuk tujuan antar pelanggan Esia saja, baik sms ke sesama Esia, Wifone atau Wimode lokal dan interlokal. Bonus sms 240 ribu karakter ini akan diberikan pada tanggal 1 di bulan berikutnya.