Bermodalkan inovasi, Andi Sadha, Managing Partner Activate, bersama rekanan pendiri perusahaan media spesialis itu, berhasil mengubah paradigma industrinya sekaligus mengantarkan perusahaannya masuk jajaran lima besar. “Kini, media spesialis jauh lebih terintegrasi dengan berbagai media lini atas, bawah dan media online serta dengan spesialis komunikasi lainnya. Tidak bisa lagi sekadar memasangkan iklan-iklan klien yang sudah jadi di media massa dan minta diskon tarif iklan,†tutur pria 36 tahun lulusan Departemen Pemasaran Oklahoma State University, Amerika Serikat itu.
Sebagai contoh, kala Activate sukses mengantarkan program Nothing Wasted dari Yayasan Danamon Peduli menjadi First Runner-Up di ajang BBC World Challenge 2009. Pada kompetisi kegiatan sosial itu, Activate berkolaborasi dengan partnernya membuat kampanye di media massa dan media jejaring sosial seperti Facebook dan Twitter. Tujuannya, menggalang dukungan online voting bagi program pemanfaatan sampah menjadi pupuk kompos di berbagai pasar di Indonesia. “Hasilnya mungkin tidak akan sama jika kami hanya menggelarnya di media tradisional,†katanya memberi ulasan.
Berkat berbagai strategi itu, Activate yang didirikan pada 2002 kini mengelola bujet iklan 60 merek di Indonesia, antara lain Kopi Kapal Api dan Indonesia Air Asia. Toh, Andi sendiri masih punya obsesi. Sebagai Chairman Organizing Committee Asia Pacific Media Forum (APMF), ia ingin menjadikan APMF sebagai forum puncak para eksekutif dan stakeholder dunia periklanan dan media di Asia Pasifik. “Anggap saja sebagai kontribusi Indonesia untuk kemajuan industri media periklanan di Asia Pasifik,†kata Andi yang sekarang rajin belajar golf.
