Meski baru 3 tahun meluncur di pasar Indonesia, Soyjoy, camilan berbahan dasar tepung kedelai dan buah kering, ditargetkan tumbuh 160% di tahun 2010. Ambisi tersebut didukung dengan peningkatan porsi iklan yang signifikan di layar kaca plus menggelar program online reality show: Soyjoy Healthylicious.
Target pertumbuhan tersebut bisa dikatakan sangat ambisius, karena menurut Ricky Suhendar, Product Marketing Manager Soyjoy, selama ini pertumbuhannya per tahun hanya 20%. Meski tidak bersedia memaparkan peningkatan anggaran promosinya, Ricky mengakui ambisi tersebut didukung dengan kampanye Soyjoy Healthylicious.
Program tersebut memilih 10 orang finalis dari 7 ribu peserta yang memiliki resolusi hidup sehat di tahun 2010. Kesepuluh finalis selanjutnya akan berkompetisi untuk memenangkan hadiah jalan-jalan ke negara kelahiran Soyjoy, Jepang. Caranya, selama 3 bulan ke depan para finalis akan mengupdate perkembangan komitmennya termasuk gaya hidup sehat yang dijalani melalui website www.soyjoy.co.id serta akun media jejaring sosial masing-masing peserta.Â
Selain itu selama 3 bulan para peserta akan diberikan tantangan program hidup sehat yang berbeda. Yaitu Low Glikemik Indeks Fever di bulan Maret, Soyjoy Party di bulan April, dan Strawberry Challenge di bulan Mei. Tantangan yang diberikan ini guna menguji kreativitas finalis agar mendapatkan suara sebanyak-banyaknya dari pengunjung website Soyjoy yang hanya bisa memilih 1 kali dalam 24 jam.
Dalam gelaran ini, masyarakat juga bisa menentukan kemenangan para finalis melalui jalur voting lewat website Soyjoy. Yang unik, Soyjoy juga membuka kesempatan bagi masyarakat untuk menjadi pengawas para finalis dengan menjadi spy agent. “ Bagi yang bisa melaporkan kenakalan peserta seperti jajan makanan yang tidak sehat, pelapor akan diberikan satu buah flash disk Soyjoy,†ujar Ricky.
Â
“Kami memilih jalur online karena melihat booming situs jejaring sosial, maka itu Soyjoy memilih jalur ini untuk mendekatkan diri dengan konsumen,†ujar Ricky yang menangani Soyjoy sejak awal diluncurkan di Indonesia pada tahun 2007. Harapan Ricky, dengan program SH masyarakat akan membuka website Soyjoy yang terdapat informasi mengenai IG dan akan memahami bahwa Soyjoy tidak membuat gemuk.
