Ford Motor Indonesia meluncurkan New Ford Escape dengan harga kompetitif pada hari ini (30/6), di Jakarta. Mobil yang ditujukan bagi keluarga tersebut ditargetkan dapat terjual 500 unit tahun ini, dengan meraih market share sebanyak 2% untuk kelas sport utility vehicle (SUV). Demikian dikemukakan oleh Will Angove, Presiden Direktur ford Motor Indonesia.
Dengan harga mulai Rp 299 juta untuk tipe XLT dan Rp 314 juta untuk tipe LTD, Will mengatakan bahwa tidak ada pengurangan fitur pada produk tersebut. “Ini hanya penyegaran. Merupakan strategi yang berbeda dengan kompetitor,†ujarnya. Sebelumnya, untuk Ford Escape XLT dibanderol Rp 348 jutaan, sedangkan Ford Escape LTD Rp 362 jutaan.
Menurut Will, terdapat dua hal yang mempengaruhi keputusan FMI dalam menurunkan harga. Pertama, adanya efisiensi biaya dari pabrik di Filipina. Kedua, didukung oleh menguatnya rupiah terhadap dolar. “Pada 2009 saat exchange rate mencapai Rp 12.000 terhadap dolar Amerika, hampir semua ATPM menaikkan harga kendaraan hingga 30%. dan apa yang kami lakukan sekarang ini hanya menurunkan 12% dari yang sebelumnya naik 30%,†papar Will.
New Ford Escape mengedepankan gaya eksterior baru. Grille dan lampu kabut didesain ulang untuk memberikan tampilan yang berbeda. Grille lebih rendah dan besar membantu pendinginan mesin serta menambah kesan sporty yang merefleksikan kekhasan Ford. “Untuk engine tidak ada perubahan,†kata Davy Tuilan, Direktur Pemasaran Ford Motor Indonesia.
Will pun menambahkan, strategi yang dilakukan untuk meningkatkan penjualan masing-masing jenis mobil Ford berbeda, dan penurunan harga hanya dilakukan pada New Ford Escape. Misalnya untuk Ford Everest, harga tidak diturunkan karena sudah memiliki program penjualan. Ford Focus juga akan mengadakan satu event besar nanti. “Sedangkan Fiesta, yang dijual mulai dari Rp 167 juta hingga Rp 215 juta sudah menunjukkan bahwa Ford telah mengambil posisi kelas menengah,†Davy mengklaim.
