Marketing Strategy

Jurus LangitMusik Berjaya di Bisnis Musik Digital

Jurus LangitMusik Berjaya di Bisnis Musik Digital

PT Telekomunikasi Seluler alias Telkomsel, operator telekomunikasi yang mengelola aplikasi musik digital LangitMusik, bakal menyediakan koleksi lagu yang menjangkau setiap segmen serta fitur-fitur pelengkap untuk menarik minat konsumen. Fitur dan koleksi lagu di LangitMusik akan semakin dilengkapi agar bisa memenuhi tuntutan konsumen. “Ke depanya kami akan terus menyempurnakan customer experience dalam menggunakan aplikasi ini, dan tentu saja memperkaya katalog musik di dalamnya,” kata Aris Sudewo, GM Digital Lifestyle Marketing Telkomsel.

Aris menyebutkan LangitMusik senantiasa mengembangkan fitur-fiturnya untuk meningkatkan pengalaman pelangganya menikmati musik. “Setiap versi baru diluncurkan kami melihat respon positif, user terus bertambah dengan rate sekitar 15% setiap bulannya,” ia membeberkan.Layanan ini ditawarkan ke pasar tradisionalnya, yaitu pelanggan Telkomsel yang jumlahnya sebanyak 152,6 juta pelanggan. Disamping itu, LangitMusik juga menyasar konsumen dari non-pelanggan Telkomsel. “Hingga saat ini LangitMusik dan MelOn adalah pemain terbesar di industri musik online Indonesia,” klaim Aris.

Dia menyebutkan MI telah bekerja sama dengan 170 content provider dari label rekaman arus utama (major label), indie label dan musik agregator. Dia mengemukakan skema bisnis yang dijalin Telkomsel bersama label rekaman dan content provider adalah menguntungkan untuk kedua belah pihak. LangitMusik bisa diunduh gratis dan memasang aplikasinya di Google Play, Apple App Store dan Windows Phone Store atau via komputer melalui situs http://langitmusik.co.id.

Koleksi lagu LangitMusik per awal tahun ini telah mencapai 3 juta lagu yang terdiri dari lagu lokal sebanyak 30% serta internasional 70%. “Lagu lokal lebih diminati dengan traffic sebesar 80% dari total konsumsi. Kami pun menambah koleksi lagu LangitMusik, baik itu lagu-lagu baru, back catalogue dan lagu-lagu indie,” tutur Aris. Ke depanya, Aris menyebutkan pihaknya berupaya menyempurnakan memperkaya koleksi lagunya dan menambah fitur-fiturnya. “Saat ini, koleksi lagu dilengkapi liriknya dan pelanggan bisa menikmati home entertainment untuk sing along bersama orang-orang terdekat,” tandas Aris.

LangitMusik akan menambah koleksi lagu dan fitur untuk memanjakan penikmat musik. (Ilustrasi Foto : Dok LangitMusik)

LangitMusik akan menambah koleksi lagu dan fitur untuk memanjakan penikmat musik. (Ilustrasi Foto : Dok LangitMusik)

Toko musik digital ini menawarkan berbagai cara menikmati lagu-lagu digital. Fiturnya LangitMusik memang beragam, diantaranya daftar putar (playlist) sesuai lagu favorit pelangannya, membagi lagu, membuat playlist di media sosial serta memainkan lagu dengan mode offline. LangitMusik memberikan kemudahan bagi seluruh pelanggan Telkomsel yang menggemarik musik. Pelanggan dapat memilih sendiri jenis layanan yang lebih disukai sesuai dengan kebutuhan masing-masing.

Bagi pelanggan yang ingin menikmati musik tanpa perlu menyediakan space storage di device-nya. Bagi pelanggan yang ingin menyimpan lagu favoritnya dan mendengarkan kembali melalui media player lain, LangitMusik MP3 adalah pilihan yang menarik untuk dinikmati. Aris menyebutkan metode pembayaran seperti membeli layanan VAS (value added service) dan paket data Telkomsel. Konsumen yang ingin berlanganggan tarif premium LangitMusik harus merogoh koceknya sebesar Rp 11 ribu dalam sebulan. Aplikasi LangitMusik tidak akan memotong kuota data pelanggan.

Disamping menyediakan layanan musik digital, LangitMusik menggelar beragam acara yang mengahdirkan musisi papan atas. Telkomsel pada pertengahan April silam menghadirkan Raisa yang dihadirkan khusus bagi pelanggan Telkomsel untuk mengikuti acara eksklusif bersama penyanyi berparas cantik tersebut. Nama acaranya adalah Handmade VIP Session. Pada acara tersebut, sebanyak 20 pelanggan LangitMusik yang beruntung mendapatkan kesempatan untuk mendengarkan album baru Raisa Handmade, yang saat itu belum diluncurkan di tempat lain. Selain itu, hadir juga teman-teman dan keluarga Raisa, sehingga para undangan bisa berinteraksi langsung dan mengenal Raisa lebih dekat. Selain itu 300 pelanggan pertama LangitMusik yang beruntung berhak mendapatkan MP3 single terbaru dari Raisa berjudul “Kali kedua”.

Lebih lanjut Aris pun mengatakan bahwa LangitMusik terus dikembangkan sehingga penggunanya bisa menikmati musik digital dengan lebih baik lagi. “Kami akan terus menyempurnakan dan melakukan pengembangan berbagai fitur di LangitMusik sehingga kenyamanan dan kemudahan pelanggan ketika menggunakan aplikasi ini semakin meningkat”.

Salah satu kelebihan LangitMusik adalah akses streaming lagu yang menghemat ruang penyimpanan ponsel atau gadget lainnya, karena musik disimpan di cloud. Fitur menarik lainnya di LangitMusik adalah playlist yang disesuikan dengan jenis musik, mood atau tema tertentu. Tidak hanya itu, pengguna dapat membuat playlist sendiri dan membagikannya melalui media sosial. LangitMusik juga dilengkapi dengan fitur lirik, buat kamu yang suka “bernyanyi bersama” artis favorit.

LangitMusik berdiri pada 2013 oleh PT MelOn Indonesia (MI) guna mengembangkan bisnis musik digital. MI merupakan perusahaan patungan antara PT Telekomunikasi Indonesia Tbk, induk perusahaan Telkomsel dan SK Telecom, perusahaan telekomunikasi asal Korea Selatan. MI menyediakan konten dan platform LangitMusik serta layanan nada sambung pribadi (NSP). Di Indonesia, bisnis musik digital terus menunjukan tajinya dan menggerus bisnis musik konvesional. Merujuk data Asosiasi Industri Rekaman Indonesia (ASIRI), total penjualan kaset serta keping cakram terus melorot, yaitu di tahun 2014 menyusut hingga 9 juta unit. Angka itu berbanding terbalik jika melirik pencapaian di tahun 1996 sebanyak 77 juta unit. Musik digital sudah mengubah peta bisnis musik di Tanah Air serta merontokan kedigdayaan toko-toko musik konvesional, antara lain Disc Tarra dan Aquarius Mahakam. Di sisi lain, beberapa perusahaan berkompetisi untuk merebut kue musik digital yang pangsa pasarnya diprediksi bertambah melejit ke depannya. (***)

Reportase : Arie Liliyah


© 2023-2024 SWA Media Inc.

All Right Reserved