Pandemi Covid-19 memunculkan kesedihan untuk banyak orang. Baik itu karena kehilangan orang yang kita kasihi atau karena adanya perubahan drastis dalam kehidupan, seperti kehilangan pekerjaan, keamanan finansial, bahkan kehilangan rasa percaya diri untuk menjalani hari karena tidak tahu sampai kapan pandemi akan berakhir. Ketidakpastian inilah yang kerap menyebabkan stres dan bila tak terkendali sewaktu-waktu dapat mempengaruhi keadaan psikis seseorang.

Merespons hal itu, merek susu dan produk olahannya, Greenfields menghadirkan semangat baru melalui pesan #JalaniHidupTerbaikmu. Melalui pesan positif ini, Greenfields mengajak masyarakat untuk tetap menjalani hidup dengan lebih positif, memiliki perasaan yang bahagia, sehingga mampu menampilkan potensi diri.

Endang Wijayaningsih, Head of Marketing PT Greenfields Dairy Indonesia menyampaikan, di masa pandemi ini banyak orang yang mengalami kesedihan dan tekanan cukup berat. Bahkan meski saat ini pandeminya sudah lebih baik, tetapi masih banyak yang menghadapi tantangan akibat Covid-19.

“Contohnya, kita lihat ibu-ibu di rumah, mereka punya tantangannya sendiri. Selain menjalankan tanggung jawabnya sebagai ibu rumah tangga bahkan ada yang bekerja, ia juga harus menyemangati suami dan anak-anaknya untuk selalu melakukan yang terbaik dan menunjukkan potensi diri. Ini alasan kami meluncurkan pesan positif #JalaniHidupTerbaikmu,” ujarnya dalam konferensi pers secara virtual, Jumat (29/10/2021).

Dalam mewujudkan pesan positif tersebut, Greenfields meluncurkan kemasan dan TVC baru untuk jajaran produk Fresh Milk-nya. Melalui aktivitas ini, Greenfields berkomitmen memberikan produk susu segar dengan kualitas terbaik untuk masyarakat Indonesia.

“Perubahan kemasan ini kami lakukan seiring dengan pesan positif yang akan kita sampaikan ke konsumen Indonesia yang kita sebut #JalaniHidupTerbaikmu. Ini kami terjemahkan ke dalam dua akitivitas yaitu penggantian kemasan dan diluncurkannya TVC baru, yang menggambarakan makna bahwa di tengah kondisi seperti apapun kita harus tetap semangat, optimis, dan tidak pantang menyerah,” ucap Syahbantha Sembiring, Country Head Marketing and Sales PT Greenfields Dairy Indonesia.

Ia menjelaskan, dalam TVC terbaru digambarkan ada seorang anak yang ingin menjadi atlet baseball dimana itu bukan termasuk olahraga yang umum di Indonesia. Namun, dengan semangat dan passion serta dukungan dari sang bunda yang terus menemaninya berlatih, anak tersebut terus bersemangat untuk meraih impiannya menjadi pemain baseball profesional.

“Jadi ini merupakan manifestasi dari pesan positif yang ingin kami sampaikan ke masyarakat, baik dari sisi komunikasinya yaitu #JalaniHidupTerbaikmu yang kemudian diubah dalam bentuk kemasan sehingga menjadi dua kegiatan yang menyatu dan terintegrasi,” tambah Antha, panggilan akrabnya.

Sementara itu kemasan baru Greenfields terdiri dari beberapa elemen yang menggambarkan kesegaran alami yang dihadirkan oleh susu Greenfields. Endang menjelaskan, visual aliran susu segar sepanjang kemasan menggambarkan hidup penuh semangat yang diperoleh karena asupan nutrisi terbaik dari susu segar Greenfields. Kemudian, rerumputan hijau menggambarkan kesegaran alami sesegar susu Greenfield.

Selanjutnya, 100% susu segar menggambarkan produk Greenfields dibuat dari susu segar dari peternakan Greenfields di mana perusahaan menjaga semua tahapan untuk menghasilkan susu segar berkualitas terbaik mulai dari peternakan sapi, pemerahan susu, pengemasan hingga tiba pada tujuan akhir distribusi.

Pada kemasan juga dicantumkan kandungan lengkap setiap produk untuk memberikan peace of mind kepada para konsumen, bahwa semua produk Greenfields memiliki kandungan gizi sesuai dengan regulasi BPOM; serta Greenfields Farming Philosophy menggambarakn komitmen perusahaan untuk selalu menghadirkan produk susu dan olahannya, yang terbuat dari susu segar kualitas terbaik.

“Alasan utama kenapa kami mengganti desain kemasan, karena melalui pesan ini kami ingin memberikan inspirasi, suatu semangat, bahwa mulai dari melihat kemasan Greenfields saja sudah terlihat pancaran energi positifnya,” tutur Endang.

Antha pun menyebut, dengan adanya pandemi di mana orang lebih banyak melakukan aktivitas di rumah mengakibatkan konsumsi susu meningkat, terutama untuk kemasan literan. “Ada dua faktor utama yang membuat konsumsi susu meningkat selama masa pandemi. Pertama, karena pandemi Covid-19 dimana orang perlu menjaga kesehatan dan imunitas tubuhnya, salah satu asupan yang bergizi adalah susu. Kedua, karena kita banyak menghabiskan waktu di rumah sehingga para ibu mulai memasak sendiri agar keluarga tidak bosan dan sebagai upaya dari menjaga hiegenitas makanan,” tutur Antha.

Editor : Eva Martha Rahayu

www.swa.co.id