Marketing Strategy

Mustika Ratu Perkuat Citra Merek Melalui Penghargaan Sekar Bangsa

Mustika Ratu Perkuat Citra Merek Melalui Penghargaan Sekar Bangsa

Banyak orang mengamini pameo, mempertahankan lebih sulit daripada membangun. Kebenarannya terbukti tak hanya pada manusia, tetapi juga pada suatu merek. Itulah sebabnya pemilik merek Mustika Ratu, PT Mustika Ratu, Tbk., memberikan penghargaan Sekar Bangsa pada 5 perempuan Indonesia.

Penghargaan yang berarti ‘bunga bangsa’ itu tak lepas dari gawean tahunan Mustika Ratu bersama Yayasan Puteri Indonesia (YPI), yaitu Pemilihan Puteri Indonesia. “Penganugerahan Sekar Bangsa 2013 dirangkai dengan proses Pemilihan Puteri Indonesia yang dimulai pada 23 Januari 2013,” kata Dewan Penasihat YPI dan Ketua Umum Kowani, Dewi Motik pada Malam Seni dan Budaya (28/1).

Penghargaan Sekar Bangsa 2013 mengusung tema “Membangun Karakter Bangsa Melalui Integritas dan Karya”. Masih bertautan dengan Pemilihan Puteri Indonesia 2013, tema tersebut dimaksudkan untuk mencerminkan nilai luhur dan panutan (role model) bagi perempuan Indonesia. Lewat pemilihan tema semacam ini, citra Mustika Ratu diperkuat sebagai merek bagi perempuan panutan.

Tema Sekar Bangsa 2013 dipecah menjadi 5 bidang. Bidang kewirausahaan ekonomi dan budaya dimenangi Alia Sidik asal Gorontalo yang aktif dalam lembaga pemberdayaan perempuan dan usaha kecil menengah. Bidang pariwisata budaya dan lingkungan hidup dimenangi Tety Suryati asal Garut, seorang guru muatan lokal Lingkungan Hidup yang mengajarkan pembuatan kompos. Bidang sains teknologi dimenangi Herawati Sudoyo asal Pare-Pare yang mencocokkan sampel DNA seorang pelaku bom bunuh diri dengan DNA keluarga dalam waktu kurang dari 2 minggu. Dua bidang lainnya adalah sosial dan politik serta pendidikan dan pemberdayaan perempuan.

Merek kosmetika lain, Martha Tilaar, juga menempuh pergerakan serupa untuk memperkuat citra merek pada November 2012 silam. Pemilik merek tersebut, PT Martina Berto, Tbk., memberikan Beautypreneurship Award pada 75 perempuan wirausahawan dalam industri kecantikan dan gaya hidup. Penghargaan tersebut diberikan dalam rangka ulang tahun ke-75 Martha Tilaar sendiri. (EVA)


© 2023-2024 SWA Media Inc.

All Right Reserved