Satu lagi perusahaan baru didirikan di Singapura, yaitu CtrlShift. Perusahaan ini hasi merger antara AdzCentral, Better, dan Asia Digital Ventures. CtrlShift hadir sebagai perusahaan teknologi pemasaran (marketing technology) independen untuk memenuhi kebutuhan para pemasar yang semakin tinggi terhadap solusi untuk menjalankan strategi programmatic dan pemasaran digital global.

Selama ini AdzCentral dikenal sebagai penyedia platform programmatic advertising. Sementara, Better Digital Solutions adalah penyedia layanan periklan digital, dan Asia Digital Venture dikenal sebagai distributor solusi teknologi periklanan (advertising technology). Merger ini akan menawarkan solusi pemasaran lengkap yang terdiri dari teknologi, eksekusi, strategi, layanan dan inventory digital media terbesar dengan cakupan display, social, mobile, video, rich media dan search.

Reza Behnam, Executive Chairman CtrlShift

Melalui merger, perusahaan ini akan memiliki kekuatan lebih dari 130 karyawan di lima negara Asia Tenggara, yang terdiri dari para konsultan, media trader, ilmuwan data, spesialis teknologi periklanan dan teknisi peranti lunak. Ranah keahlian dari CtrlShift ini luas, mulai dari konsultasi digital, pemasangan media baik premium maupun programmatic di seluruh kanal mobile, video, search dan display; Big Data dan platform teknologi periklanan.

Bagi brand dan agensi, CtrlShift yang diluncurkan hari ini, akan memberikan konsultasi bisnis digital, real-time media trading, layanan teknologi dan platform periklanan, dan pemasangan di sejumlah penerbit, kepada brand dan agensi.

Melalui kantor pusat di Singapura, CtrlShift memiliki kelengkapan operasional yang signifikan di kawasan ini. Merger yang langsung berlaku efektif ini bertujuan memberikan wawasan, keahlian dan akses ke pasar Asia, yang saat ini merupakan pasar konsumen dengan pertumbuhan tercepat di dunia.

“Kami berencana menjadi mitra konsultasi, eksekusi ad-tech dan programmatic independen nomor satu bagi pengiklan yang ingin menang di kawasan Asia,” kata Reza Behnam, Executive Chairman CtrlShift. Inovasi bidang pemasaran terotomatisasi yang digerakkan oleh data saat ini berkembang sangat cepat. Brand harus bisa lincah bekerja sama dengan mitra terpercaya dalam mencapai tujuan yakni meningkatkan pendapatan dan pangsa pasar, di tengah kompetisi yang semakin ketat.

CtrlShift melayani brand di Asia

Reza menambahkan, “Kami telah menyatukan kekuatan untuk menciptakan platform pemasaran digital dengan fokus di Asia yang benar-benar mengerti kompleksitas dalam menjalankan inisiatif digital lintas kawasan, kanal dan bahasa. Cara terbaik untuk menjangkau Asia Tenggara, dan kawasan lain di Asia, adalah melalui pengetahuan mendalam tentang masing-masing negara, dan inilah yang bisa diberikan oleh CtrlShift.”

Reza sebelumnya adalah Managing Director Yahoo! Asia Tenggara, anggota pendiri dan wakil ketua Interactive Advertising Bureau (IAB) Singapura, dan salah seorang sosok penting di ranah programmatic Asia, sekaligus CEO dan pendiri dari AdzCentral.

CtrlShift akan memiliki sejumlah klien penting, kemampuan media trading lintas bahasa, dan hubungan yang erat dengan para publisher internasional dan Asia. CtrlShift CEO adalah Rene Menezes, sebelumnya adalah CEO dari Better Digital Solutions.

Rene telah berkecimpung dalam industri digital Asia selama lebih dari 15 tahun dan menjadi bagian dari tim yang meluncurkan ad-network pertama di Malaysia pada 1999. Dia pernah menjabat sebagai president Malaysia Digital Association selama dua periode dan telah dikenal luas di kawasan ini sebagai salah satu pelopor pemasaran digital.

“Merger ini secara unik membentuk suatu entitas independen yang memiliki lebih dari 12 tahun pengalaman dan keahlian di Asia, didukung jumlah karyawan yang besar dengan cakupan geografis yang luas, serta platform teknologi programmatic yang agnostik,” ujar Rene.

CtrlShift menawarkan solusi komprehensif kepada para pelanggan sehingga mereka bisa menyederhanakan kompleksitas dari ekosistem iklan digital yang ada saat ini. Solusi yang kami berikan diperkuat oleh sejumlah mitra teknologi dengan dukungan sains data, analisis, alur kerja dan sejumlah layanan lainnya.

Jajaran manajemen puncak CtrlShift juga diisi oleh veteran periklanan digital sekaligus partner dari Asia Digital Venture, Peter Yoong, yang menjabat sebagai pimpinan perusahaan. Sementara itu, tim eksekutif datang dari berbagai latar belakang seperti Yahoo!, Google, WPP, Saatchi & Saatchi, FutureBrand, Verizon dan OgilvyOne. Secara kolektif, tim ini membawa 120 tahun pengalaman digital kepada klien.

Pentingnya independensi dan transparansi

Rene menjelaskan, CTrlShift akan membawa independensi, transparansi, pengetahuan lokal, hubungan kerja yang kuat, dan serangkaian layanan pemasaran dan periklanan digital yang lengkap.

“Brand-brand korporasi dan konsumen yang membutuhkan digital engagement secara nyata di Asia menginginkan teknologi dan layanan dukungan yang terbaik, dan kami bisa memberikan kedua hal itu, ditambah dengan konsultasi yang benar-benar independen,” kata Rene.

“Advertising-as-a-service adalah masa depan. Brand harus terus melangkah maju dengan menggunakan teknologi yang mampu menghubungkan mereka dengan audience-nya secara lebih baik,” kata Peter. Ini adalah era di mana periklanan bukan lagi sekadar iklan, tetapi komunikasi brand yang menceriakan bagi pemirsa.

Pendekatan CtrlShift akan mengambil fokus pada manajemen audience, eksekusi melalui peranti lunak dan solusi. Rene mengatakan lanskap komunikasi digital semakin kompleks dan penuh oleh akronim. CtrlShift bertujuan menembus kompleksitas dan kerumitan yang dihadapi oleh para brand tersebut, lalu membantu mereka menjalankan program pemasaran yang efektif.

CtrlShift memiliki hubungan dan kemitraan dengan para penerbit dengan LinkedIn, Spotify, MSN, ESPN dan lain-lain. Mitra teknologinya termasuk Sizmek, Lotame, ComScore, AppNexus dan Phunware. (EVA)