Marketing Trends zkumparan

Vivo Kuasai 12% Pasar Ponsel Pintar

Vivo Kuasai 12% Pasar Ponsel Pintar
Edy Kusuma, Senior Brand Director PT Vivo Mobile Indonesia

Era digital berarti era kemajuan pesat penyedia ponsel pintar sebagai tubuh untuk aktivitas digital. Untuk negara-negara berkembang seperti Indonesia, ponsel seharga Rp 2-3 juta masih paling populer. Hal tersebut disampaikan oleh Edy Kusuma, Senior Brand Director PT Vivo Mobile Indonesia, pada saat peluncuran Vivo S1 di Jakarta, (16/7/2019).

Sebelum dirilis, produk yang juga hadir di 17 negara lain ini tentu sudah melakukan riset terlebih dahulu terkait varian mana yang paling diminati Indonesia. Hasilnya, Vivo S1 menjadi yang terpilih. Menurut Edy, keluaran terbaru itu menyasar segmen anak muda yang menilai ponsel tidak hanya sebagai alat komunikasi, tapi juga mempercantik gaya. Mereka juga suka berswafoto. Maka, Vivo S1 dirancang sebagai ponsel dengan desain menarik dan kamera beresolusi tinggi.

Saat ditanya mengenai target penjualan seri ini, Edy mengatakan bahwa pihaknya tidak punya angka khusus. Pasalnya, S1 yang dibanderol di atas Rp3 juta ini sebenarnya merupakan strategi Vivo untuk mengecek pasar. “Ini baru kami coba, untuk lihat market seberapa besar. Di negara berkembang, termasuk Indonesia, harga Rp 2 jutaan masih tinggi,” terangnya. Saat ini, Vivo meraih pangsa pasar 12% dari kue pasar ponsel pintar di Indonesia.

Adapun strategi yang digunakan jenama dengan 80 service center di Indonesia ini untuk mengejar penjualan adalah dengan melakukan riset. Penting untuk mengetahui perilaku dan kebutuhan pasar yang dituju. “Mengenai kompetitor, kami lebih fokus pada produk sendiri, karena menurut saya tiap brand berbeda,”tutur Edy.

Selain itu, Vivo memiliki tiga jenis seri yang menyasar segmen berbeda. Pertama, seri S, membidik kawula muda yang senang berekspresi, bereksplorasi, juga mengikuti tren. Kedua, seri V yang menangkap pasar dengan karakter advance; mengetahui apa yang mereka mau. Ketiga adalah seri V, untuk pasar yang belum advance.

Editor : Eva Martha Rahayu

www.swa.co.id


© 2023-2024 SWA Media Inc.

All Right Reserved