DJI SAM SOE menjadi salah satu andalan PT HM Sampoerna Tbk di pasar rokok kretek. Perusahaan rokok ini di tahun 2019 mengusai 36,3% pangsa pasar di segmen sigaret kretek tangan. Ini adalah merek rokok kretek pertama di Indonesia yang diluncurkan di Surabaya, Jawa Timur tahun 1913 oleh 1913 Liem Seeng Tee, pendiri Handel Matschappij Liem Seeng Tee NV, yang kemudian berganti nama menjadi PT Hanjaya Mandala (HM) Sampoerna pada 1963.