Inovasi Aqua Japan Tingkatkan Penjualan 12,5%

Kampanye “Know You Better” diusung Aqua Japan untuk memperkuat pasar di arena global tahun ini. Produk yang memiliki cikal bakal merek bernama Sanyoini masuk ke Indonesia pada1947 dan terjadi perubahan di tahun 2006 dengan merek dagang Aqua Japan memperkuat pasarnya sebagai produsen mesin cuci. Di bawah Haier Group (2012), merek ini melakukan upaya strategis pengembangan pasar dan tahun 2015 memperluas ekspansinya ke ASEAN, termasuk Indonesia.

GM Marketing Communications PT Haier Sales Indonesia (Aqua Japan), Glenn Manengkei, menyampaikan bahwa sejak diluncurkan kembali tahun 2016, berbagai produk Aqua Japan mendapat sambutan baik dari konsumen. Hal ini di dukung inovasi yang senantiasa tak lepas dilakukan dengan mengusung teknologi dan kualitas dari Jepang.

Tahun 2017 menjadi tahun Aqua Japan memperkenalkan produknya ke segmen menengah atas dengan menghadirkan inovasinya lewat mesin cuci Aqua Duo, Smart TV dan AC Nebula yang basis internet. “Kami menargetkan kenaikan penjualan 20% di tahun 2017,” papar Kenji Sadayuki, Presiden Direktur Aqua Japan Indonesia.

Awalnya priduk ini membidik segmen middle low dengan strategi baru dengan mengembangkan produk inovatif IoT (Internet of Thing), namun seiiring berjalannya waktu ,  juga menggarap segmen middle up ,

Maka dari itu pertumbuhan market ditargetkan naik 20% dengan ekspansi segmen pasar middle up. “Saat ini market share kulkas 12,5%, mesin cuci 11%. Targetnya akhir tahun ini bisa tembus masing-masing produk tersebut 15% market share-nya,” ungkap Kenji.

Dengan market usia 25-40 tahun yang merupakan segmen produktif, Aqua  Japan ingin berada di level keluarga muda yang semangat membangun impian mereka. Eksplorasi produk baru yang inovatif menjadi kunci dengan mengedepankan reputasi dan kualitas produk dari merek itu sendiri. Sinergi digitalisasi juga dibenamkan pada produknya sebagai bagian dari inovasi yang dilakukan terlebih dalam proses pemasarannya yang lebih fokus ke digital marketing. “Kami ingin meyakinkan bahwa Aqua Japan lebih paham akan kebutuhan konsumen melalui kampanye baru “Know You Better” ini,” jelas Glenn.

Tahun ini Aqua Japan melansir produk andalannya berupa kulkas empat pintu berkapasistas luas dengan dua warna pilihan hitam dan gold yang dilengkapi dengan kompresor inverter, glass door yang anti gores, dan dapat di-setting suhunya dari luar. Selain itu, mesin cuci Hijab Series yang hanya dilansir di Indonesia saja karena pasar muslim Indonesia yang besar mampu memberikan teknologi terbarukan untuk pencucian hijab.

Sinergi berbasis internet juga dikembangkan dengan melansir AC Nebula Inverter yang dapat dikendalikan melalui jaringan WiFi. AC ini juga memiliki keunggulan teknologi Aqua Nano yang memiliki efek membersihkan udara dan juga memiliki bunyi yang sangat senyap.

Produk Inovasi terakhir yang diluncurkan adalah 4K Curved LED Smart TV yang memberikan sensasi gambar jelas dan jernih layaknya IMAX di rumah. Efek 3D dengan curved design juga dibenamkan pada Smart TV AQUA Japan ini. Selain itu televisi ini juga sudah berbasis internet memiliki operating system Android versi Kitkat sehingga dapat digunakan untuk browsing maupun streaming di dunia maya.

Untuk service area , produk elektonik ini akan lebih digalakkan lagi ke modern store. Ditargetkan ada 200 modern store yang akan menjual semua produk  dan service centre akan lebih dikuatkan melaui 158 cabang di seluruh Indonesia yang disertai fitur call centre dan online chat.

“Komunikasi secara Above The Line (ATL) dan Below The Line (BTL) kami jalankan demi menaikan kampanye baru Aqua Japan,” ujar Glenn. Pihaknya telah menyiapkan dua tipe kampanye untuk TVC dan secara digital.

Glenn menambahkan, salah satunya dengan membuat web series juga untuk memberikan edukasi tentang bagaimana baiknya merawat dan menggunakan produk elektronik. Reborn dengan nama Aqua Japan ini di awal 2016 memiliki brand awareness sebesar 7% dan setelah melakukan strategi ATL dan BTL, brand awareness AQUA Japan meningkat mencapai 27 persen di akhir 2016. Kampanye baru ini #KnowYouBetter dapat meningkatkan lebih tinggi lagi menjadi 37%.

D itengah lesunya penjualan industri elektronik rumah tangga hingga 2,6% di Indonesia, Aqua Japan membuktikan inovasi mesin cuci khusus hijabnya berhasil membukukan kenaikan nilai penjualananya hingga 12,5% dari tahun sebelumnya.

Produk ini tahun 2016 berhasil menjual lebih dari 1 juta unit barang elektronik rumah tangga atau naik lebih dari 3 persen dari tahun sebelumnya. Hal ini didukung oleh kenaikan penjualan produk kulkas, mesin cuci, televisi, AC, chest freezer dacCooler.

Saat ini kulkas dan mesin cuci menjadi penyumbang paling besar penjualan  di Indonesia sekitar 75%, disusul TV dan AC yang masih dibawah 3%, sisanya disumbang small home appliances. “Target 2017 porsi penjualan TV dan AC akan naik kontribusi penjualannya menjadi 5%. Kulkas ini diproduksi di pabrik Indonesia bahkan untuk pasar Timur Tengah dan Asia Tenggara,” ungkap Glen.

Reportase: Herning Banirestu

Leave a Reply

Sign In

Get the most out of SWA by signing in to your account

(close)

Register

Have an account? Sign In
(close)