Bayerische Motoren Werke AG (BMW) meluncurkan compact car 1-Series yang lebih besar untuk merebut kembali posisi ‘raja’ dari Audi, untuk pertama kali, sejak 2008. Ini termasuk kompetisi untuk meraih perhatian para pengguna muda yang ingin membeli mobil mewah entry level.

Model terkecil BMW itu akan bertambah ukurannya, sekitar 3 inci pada panjang dan 1 inci di lebar sehingga memungkinkan untuk interior lebih besar dan bagasi lebih luas. Harga kendaraan tersebut dimulai dari US$ 33.480 di Jerman, sedikit lebih mahal dari pendahulunya. “1-Series memiliki nilai strategis yang cukup besar untuk BMW,” ujar Juergen Pieper, analis Bankhaus Metzier di Frankfurt. “Ini semacam gerbang bagi konsumen di usia 30 tahunan.”

Produsen mobil mewah asal Jerman ini memang tengah melakukan pembenahan dalam desain mobil terkecil mereka dan menambahkan model compact untuk menarik perhatian para pembeli. Desain ulang 1-Series itu akan berkompetisi dengan A3 milik Audi. Bahkan, desain baru B-Class milik Mercedes-Benz juga muncul ke pasaran tahun ini. 1-Series diharapkan menjadi produk unggulan bagi kendaraan kompak mewah di 2011 dengan jumlah pengapakan sekitar 210.500. Ini berbanding dengan A3 berjumlah 179 ribu dan B-Class sebanyak 114 ribu, berdasarkan keterangan lembaga penelitian IHS Automotive.

Di 2010, Audi berhasil menjual 208 ribu A3 dan BMW menjual 195 ribu 1-Series, tahun lalu. “Kami sangat senang dengan kemampuan kami dalam meraih lebih banyak konsumen terkait pengembangan 1-Series,” ujar Kepala Penjualan BMW, Ian Robertson. “Mobil ini mampu meraih lebih banyak konsumen yang berusia muda.”

Mengangkat kapasitas penjualan 1-Series merupakan bagian dari strategi yang lebih luas bagi produsen mobil berbasis di Munich itu untuk menjual lebih dari 2 juta kombil pada 2020 serta melengserkan posisi Audi. Apalagi, BMW berambisi menjadi produsen mobil mewah terbesar di 2015. Di sisi lain, model mobil A3 milik Audi yang dimulai dengan harga 20.950 euro itu terus mengokohkan posisi mereka mengingat penjualan tumbuh drastis.

BMW berhasil menjual 1,22 juta 1-Series sejak diluncurkan pada 2004, dengan 400 ribu diantaranya di Jerman. Lebih dari 70% pemilik kendaraan merupakan konsumen baru merek BMW.

Dilarang keras mengambil konten (tulisan, foto, infografis, video, dan sebagainya) yang dimuat di situs web ini, melakukan crawling atau pengindeksan otomatis untuk platform AI (artificial intelligence) dan platform digital lainnya, tanpa izin tertulis dari direksi yang berwenang di situs web ini.