Bekerja sama dengan PT Mitra Adiperkasa Tbk (MAP), LEGO Group hadirkan LEGO® Certified Store (LCS) di Paris Van Java Mall, Bandung dengan konsep ‘Retailtainment’. LCS adalah tempat di mana seseorang dapat menemukan koleksi LEGO terlengkap termasuk set eksklusif. Toko ini juga menyediakan pusat hadiah di mana para penggemar LEGO dapat menemukan LEGO Mug, LEGO Keychains, LEGO Accessories dan LEGO Brickheadz™ untuk memperlengkap koleksi mereka.

Toko LCS di Paris Van Java Mall ini merupakan toko pertama di Bandung, menyusul toko LCS di PIM 3, Jakarta yang telah dibuka pada Desember 2021. “Dengan konsep ‘Retailtainment” baru ini, The LEGO Group berharap dapat menawarkan pengalaman yang lebih menarik kepada seluruh pengunjung di LCS sehingga kami terus dapat membuat kenangan yang berarti,” ungkap Cesar Ridruejo, General Manager LEGO Group Asia Tenggara.

Kehadiran LCS, menurut Cesar, merupakan bagian dari strategi LEGO Group untuk berinovasi di seluruh saluran ritel. Konsep baru ini akan diperkenalkan ke seluruh toko LEGO yang tersebar di berbagai belahan dunia. Format baru LCS telah dikembangkan melalui dua tahun penelitian terhadap pelanggan, di mana LEGO Group menemukan bahwa pengunjung toko senang dengan sarana bermain LEGO dan berpartisipasi dalam aktivitas yang terinspirasi oleh LEGO di dalam toko.

Bagian depan toko baru menyerupai kepingan LEGO raksasa yang digabungkan dan ditumpuk untuk menyambut pengunjung ke dunia LEGO yang penuh ekspresi. Dengan pemilihan warna kuning cerah pada bagian depan toko, LEGO Group ingin membangkitkan perasaan bahagia pada setiap pengunjung. Terdapat pula model 3D manusia baguette LEGO berukuran besar yang menyambut pengunjung di bagian depan toko. Desain etalase toko juga menampilkan jendela untuk menarik perhatian pengunjung pada bangunan LEGO dengan suasana yang hangat.

Saat memasuki toko, pelanggan akan disambut oleh zona Newness di mana produk LEGO terbaru dipamerkan. Model rakitan LEGO yang lengkap ditampilkan di ruang terbuka agar pembeli dapat melihat lebih dekat dan menjelajah detail dan fitur di setiap set. Selanjutnya, zona Immersion merupakan tempat untuk pembeli mengenal lebih dekat set LEGO favorit mereka. Pelanggan akan dibantu oleh sebuah unit bernama distruptor unit dengan fitur kaca pembesar yang dapat digerakkan agar mereka dapat melihat dengan lebih jelas detail set yang ada dari berbagai sudut. Unit ini dapat ditemukan di diorama dan rak toko.

Pelanggan juga dapat menuju ke kios interaktif AR, Digibox, dengan membawa satu kotak set LEGO, kamera akan memvisualisasikan model dari set tersebut secara mendetail dengan teknologi augmented reality. Mereka juga dapat membangun karakter LEGO mereka sendiri di Build a Minifigure Station. Di sebelah Minifigure Station juga ada Pick a Brick Wall, dimana pelanggan ditantang untuk berkreasi dengan berbagai opsi kepingan yang dapat mereka pilih. Seluruh tokonya juga dikategorikan dengan jelas antar tema seperti City, Friends, DUPLO dan koleksi-koleksi favorit lainnya seperti Disney, Super Mario, dan Star Wars, sehingga baik anak-anak maupun orang dewasa dapat dengan mudah memilih set yang mereka inginkan.