Sebagai generasi digital native, generasi milenial dan Z (Gen MZ) tumbuh dengan internet dan teknologi sebagai bagian sentral dari kehidupan mereka. Smartphone telah menjadi perangkat dari rutinitas sehari-hari generasi ini, bahkan memainkan peranan yang penting.

Studi yang diadakan oleh Kantar Indonesia mendapati bahwa smartphone berperan membuat generasi ini tetap terhubung (51%). Smartphone juga ternyata meningkatkan kepercayaan diri mereka. Sebanyak 75% Gen MZ mengatakan, smartphone membuat mereka merasa lebih superior dan sukses.

“Sebagai digital-native, Gen MZ menghargai kemajuan teknologi dan studi kami mendapati bahwa generasi ini akan terus mencari value yang ada di smartphone mereka supaya mereka bisa stand out,” kata Ricky Bunardi, MX Product Marketing Senior Manager Samsung Electronics Indonesia.

Lebih lanjut hasil studi tersebut mengungkapkan bahwa bagi Gen MZ, internet, media sosial, dan smartphone, bukan sekadar untuk senang-senang. Melalui smartphone mereka mengakses media sosial sebagai sumber inspirasi dan internet untuk membuat mereka makin produktif.

Studi mendapati bahwa 87% generasi ini memiliki akun media sosial. Generasi ini tak akan kesulitan dalam mem-posting maupun scrolling konten-konten dari berbagai platform media sosial yang mereka gunakan.

Gen MZ ternyata senang terhubung dengan orang lain dan bersosialisasi, sebagai pilar yang penting dalam keseharian mereka. Sementara 61% Gen MZ membutuhkan smartphone yang memiliki value yang bagus, 51% lainnya menjadikan smartphone untuk melengkapi dan membuat hidup mereka lebih baik.

Oleh sebab itu, 39% mereka mencari smartphone yang memiliki perangkat keras (hardware). Namun tidak dipungkiri, faktor harga dan reputasi brand menjadi hal penting juga yang mereka pertimbangkan saat membeli.

Selain itu, Gen MZ senang sekali untuk ‘melarikan diri’ dari rutinitas. Hal ini dilakukan secara spontan untuk mencari kepuasan instan, meski terkadang hanya secara virtual. Karena itulah 47% smartphone menjadi ‘jendela’ bagi mereka untuk melihat dunia.

Manifestasinya, gaming menjadi salah satu kegiatan yang mereka sukai. Konten-konten pendek jadi populer. Naiknya aktivitas penelusuran tempat-tempat untuk staycation atau kunjungan singkat. Ada juga yang bereksperimen dengan warna dan format riasan baru.

Generasi ini juga menyukai aktivitas-aktivitas di luar rumah. Sebagian besar dari mereka menyukai kulineran dengan keluarga atau teman, belanja, olahraga di luar rumah, traveling dengan teman atau keluarga, atau berkunjung ke theme park.

Bukan sekadar penonton, Gen MZ merupakan generasi kreator. Mereka mengejar hal-hal kreatif dengan penuh kesenangan. Hal ini memicu berkembangnya platform live streaming dan media sosial. Konten-konten humor dan meme menjadi konsumsi sehari-hari. Generasi ini pun beralih ke micro-influencer yang selalu eksis dengan kreativitas otentik mereka.

Dalam konteks ini, smartphone bagi Gen MZ adalah alat untuk merekam, berbagi file, dan memungkinkan mereka untuk menemukan peluang dan membuat mereka stand-out. Karena itu mereka mencari smartphone dengan kamera yang bagus.

Editor : Eva Martha Rahayu

Swa.co.id