Indonesia patut berbangga dengan industri kecantikan dalam negeri yang tumbuh pesat. Hal ini dipicu oleh salah satu faktornya adalah kehadiran brand skincare lokal, seperti Azarine dan Kahf. Dua produk itu tak hanya bersinar di pasar lokal, tetapi juga mengukuhkan standar kualitas dan berkomitmen sebagai brand lokal yang sudah merambah ke kancah internasional.

Azarine memiliki ragam produk skincare dari mulai perawatan kulit, makeup, hingga perawatan tubuh. Brand ini bertujuan untuk menciptakan produk-inovatif yang diformulasikan dari bahan herbal alam pilihan dengan harga terjangkau.

Sementara itu, Kahf dari PT Paragon Technology and Innovation, merupakan skincare pria halal yang terinspirasi dari alam yang diformulasikan dari bahan alami, halal, dan teruji oleh dermatologis. Tidak hanya memberikan dampak positif bagi para pria, juga merupakan skincare yang mengutamakan dampak positif bagi lingkungan sekitar.

Azarine dan Kahf masing-masing memiliki strategi pemasaran bisnis yang menarik, kreatif, dan inovatif untuk mendorong produk lokal agar mampu bersaing dengan brand internasional, terutama di tengah derasnya arus digitalisasi.

Azarine telah mengantongi berbagai sertifikat international seperti CKBP Certificate, BPOM, Halal, dan ISO 9001/2015 untuk membuktikan komitmennya dalam menghasilkan produk berkualitas, aman, dan berstandar internasional. Selain itu, untuk mengukuhkan titel sebagai brand internasional, Azarine berhasil menggandeng beberapa nama besar sebagai brand amabassador baik dari dalam negeri maupun luar negeri, seperti Syifa Hadju, Angga Yunanda, Lee Min Ho (Korea Selatan), dan Red Velvet (Korea Selatan). Sepak terjang Azarine membuahkan hasil dengan diraihnya penghargaan Top Halal Awards untuk kategori sunscreen yang membuat reputasi Azarine sebagai brand skincare halal di Indonesia semakin kuat.

Pencapaian kunci Azarine tidak hanya tercermin dalam sertifikat-sertifikat resmi dan dukungan brand ambassadors, tetapi juga dalam dominasinya melalui strategi pemasaran pada platform dengan unduhan terbanyak di dunia, TikTok.

Sejak kembali melakukan live shopping di TikTok beberapa hari lalu, Azarine mencatatkan lebih dari 5.000 pesanan pada hari pertama. “Tidak menyangka, orderan Azarine langsung tembus lebih dari 5.000 order, sebanyak 100% host juga kembali bekerja, dan live akan segera kembali full 24 jam,” ungkap Dhita Algha Pratama, Marketing Manager Azarine dalam keterangan tertulis di Jakarta (23/12/2023).

Kesuksesan ini tak lepas dari strategi Azarine yang fokus pada live streaming dengan host yang interaktif, program yang menarik, dan konten yang menghibur. Terlebih lagi Azarine berhasil memanfaatkan momen promo 12.12 yang selalu ditunggu-tunggu untuk memberikan diskon lebih untuk pelanggan setianya.

Di sisi lain, Kahf juga merasakan dampak positif melalui kembali munculnya fitur belanja di platform TikTok dengan mengangkat kampanye ‘Beli Lokal’. Memperoleh pertumbuhan nilai penjualan tertinggi (DAGMV) dengan capaian lebih dari 205% dibandingkan dengan periode sebelumnya, Kahf berhasil menunjukkan bahwa produknya masih menjadi pilihan utama dengan respons diterima dengan baik di pasar, khususnya bagi pengguna TikTok.

Keberhasilan Kahf di TikTok juga dapat terlihat dari tingginya antusiasme penonton setia secara organik berkat langkah-langkah yang dilakukan dari mulai re-assign host Live TikTok sebelumnya, optimalisasi pemasaran melalui gudang eksklusif untuk TikTok, serta perekrutan dan pembinaan komunitas afiliasi/kreator baru untuk brand Kahf.

“Kami mengapresiasi upaya TikTok terhadap brand lokal, sehingga kami dapat menjadi fokus atau pilihan utama dalam kampanye Beli Lokal. Dengan upaya ini sangat mendorong minat pembeli untuk membeli produk lokal dan pastinya akan berdampak positif terhadap para afiliator kami untuk bertumbuh,” ujar Salman Subakat, CEO Paragon.

Kesuksesan Kahf di TikTok tak lepas dari strategi marketing melalui konten edukatif dan inspiratif yang menyasar pada pasar pria. Kahf juga berhasil memanfaatkan kampanye #BeliLokal dan sukses berkolaborasi dengan kreator lokal untuk meningkatkan awareness.

Kedua kisah sukses Azarine dan Kahf menunjukkan bahwa melakukan live shopping di TikTok bukan sekadar upaya eksistensi, namun juga sebuah langkah startegis dalam meningkatkan kesuksesan brand lokal baik dalam segi pemasaran maupun penjualan. Dengan strategi dan eksekusi yang tepat, brand lokal bisa memanfaatkan platform ini untuk menjangkau pelanggan yang lebih luas, meningkatkan brand awareness serta meningkatkan pendapatan bagi perusahaan.

Swa.co.id