Tingginya antusiasme masyarakat Indonesia terhadap budaya Korea membuat banyak merek tertarik menggandeng para aktor dan idola untuk mempromosikan produknya. Sekiranya ada 30 merek dari berbagai sektor telah menggandeng artis Korea sebagai brand ambassador-nya sepanjang tahun 2024.

Kesuksesan kolaborasi merek Indonesia dengan artis Korea ini pun mendapat apresiasi dari para fans melalui perayaan The 2nd K-Playlist Annual Community Award (KACA). Acara yang sudah diadakan kedua kalinya ini menjadi ajang apresiasi dari komunitas fans untuk brand yang sudah bekerjasama dengan artis atau grup idola dari Korea.

Jennifer Heryanto, Co-Founder K-Playlist mengungkapkan bahwa manajemen selebriti Korea sangat selektif memilih merek untuk bekerjasama dengan mereka, baik sebagai brand ambassador ataupun lisensi produk. Dia yakin kolaborasi dengan artis global ini akan menjadi permulaan bagi merek asli Indonesia melebarkan sayap ke dunia internasional dan bersaing di kancah global.

Adapun K-Playlist Annual Community Award, terdiri dari penghargaan utama, yaitu Piala Bonsang dan Daesang. Piala Bonsang yang merupakan piagam atau piala perak atau disebut juga dengan Main Award diberikan kepada Brand Collaboration of the Year.

Sedangkan Piala Daesang adalah piagam emas atau penghargaan tertinggi, atau Grand Prize. Piala Daesang pada The 2nd KACA terbagi menjadi 3 kategori, yaitu Best Brand Collaboration of the Year 2024 - Kategori Brand Ambassador, Best Brand Collaboration of the Year 2024- Kategori Intellectual Property (“IP”) Licensing, dan Best Fandom Engagement of the Year 2024.

Kategori nominasi Fandom Engagement dikurasi untuk merek yang mengintegrasikan kampanye 360 marketing melalui puncak touchpoint event meet & greet dengan K-brand ambassador untuk konsumen Indonesia di tahun 2024.

Pada tahun ini, terdapat Top 5 brand yang terpilih menjadi Brand Collaboration of the Year berdasarkan voting yang dilakukan pada 22 - 30 Januari 2025. Mereka adalah BNI TapCash dengan BLACKPINK THE GAME, Femmy Fiber dengan Dita Karang yang merupakan member girl group SECRET NUMBER, Chocolatos dengan TinyTAN inspired by BTS, Indomie dengan NewJeans, dan Indomilk dengan S.COUPS, WONWOO, & VERNON yang merupakan member boy group SEVENTEEN.

Dari lima merek yang terpilih menjadi Brand Collaboration of the Year, kolaborasi Indomilk dengan S.COUPS, WONWOO, & VERNON of SEVENTEEN terpilih sebagai Best Brand Collaboration of the Year 2024 untuk kategori Brand Ambassador.

Davin Wiraatmadja, Brand Manager Indomilk menyampaikan bahwa hubungan dengan community dan para fans adalah yang terpenting, karena setiap aktivitas yang dilakukan dipersembahkan untuk CARAT (sebutan untuk fans SEVENTEEN). "Di Indomilk Your Way, kami selalu menjaga hubungan dengan comunnity, selalu engage dengan community," tuturnya.

Kemudian Best Brand Collaboration of the Year untuk kategori IP (Intellectual Property) Licensing diraih oleh kolaborasi Chocolatos dengan TinyTAN yang merupakan karakter grup yang diciptakan dari 7 member ikon pop abad ke-21 boy group BTS.

Kolaborasi ini mendapat dampak positif dan apresiasi dari generasi muda Indonesia. "Kolaborasi dengn TinyTAN inspired by BTS berdampak positif dan sangat diterima dan diapresiasi oleh Masyarakat Indonesia," ujar Novyta Dian, Marketing Manager Chocolatos.

Adapun apresiasi Best Brand Collaboration of the Year 2024 dan Best Fandom Engagement of the Year 2024 ini merupakan hasil yang dipilih melalui voting terbuka untuk umum dari tanggal 31 Januari - 10 Februari 2025. (*)