Ilustrasi diskon belanja di Mall (Dok. istimewa).

Populix mengungkapkan dibanding Ramadan tahun lalu, tahun ini masyarakat akan lebih selektif dalam berbelanja. Terlihat dari adanya penurunan minat beli secara signifikan pada berbagai produk sekunder, khususnya produk fesyen, perabot rumah tangga, danbarang elektronik. Selain itu, meskipun secara prioritas tidak terdampak signifikan, sebagian masyarakat akan mengurangi kualitas produk makanan dan minuman untuk mempertahankan kuantitasnya.

Temuan ini diungkapkan dalam laporan terbaru Populix berjudul Perilaku Belanja di BulanRamadan 2025. Survei ini menyasar responden sebanyak 1.100 orang yang hampir 90%-nya beragama Islam.

Menurut hasil survei Populix, meskipun secara urutan prioritas masih sama, terjadi penurunan yang cukup signifikan pada minat beli kebutuhan sekunder. Misalnya, kendati tetap menjadi prioritas kedua, minat masyarakat untuk membeli produk pakaian dan barang-barang fesyen mengalami penurunan dari 78% menjadi 55% saja. Tak hanya itu, penyusutan volume bahkan hingga kurang dari setengah terjadi di produk sekunder lain. Seperti perabot rumah tangga yang menyusut dari 28% ke 11%, dan barang elektronik dari 16% ke7%.

Meskipun prioritasnya paling kecil, publik juga ditengarai akan mengurangi pembelian propertiberupa tanah dan bangunan secara signifikan. "Di Ramadan tahun ini, mayoritas masyarakat tidak segan-segan untuk menunda pembelian barang non-esensial, khususnya barang elektronik atau produk mewah lainnya. Bahkan untuk makanan yang secara persentase prioritasnya sedikit berkurang, apabila diteliti ternyata juga turut terdampak dari segi kualitas," kata Indah Tanip, Vice President of Research Populix di Jakarta, Jumat (21/2/2025).

Saat ditanya Populix antara memilih makanan dan minuman dengan harga “lebih murah meski kualitas standar” atau “lebih mahal dengan kualitas lebih tinggi”, 42% responden menyatakan bahwa keputusan ini bergantung pada kebutuhan. Namun, 33% responden cenderung memilih harga yang lebih murah dengan kualitas standar. Responden laki-laki cenderung lebih memrioritaskan kuantitas, sedangkan responden perempuan cenderung menimbang kebutuhan sebelum membeli.

Penurunan juga ditemukan saat Populix bertanya tentang pengurangan pembelian makanan & minuman tidak esensial selama Ramadan. Meskipun, lebih dari separuh menyatakan akan sedikit mengurangi pembelian, sekitar 33% responden mengaku akan mengurangi secara signifikan.

“Populix melihat perilaku konsumsi yang lebih selektif ini disebabkan oleh meningkatnya kewaspadaan untuk menghindari overspending selama Ramadan. Padahal sebenarnya mayoritasmasyarakat tidak akan terlalu mengutak-atik anggaran belanja mereka tahun ini. Hal ini perlu menjadi catatan bagi para pengusaha, khususnya produsen dan ritel, untuk menyesuaikan strategipemasaran agar tetap bisa menarik pembeli di bulan Ramadan nanti,” ungkap Indah.

Penelitian ini dilakukan melalui sebuah survei kepada lebih dari 1.100 responden. Mayoritas respondenberasal dari status ekonomi sosial menengah ke atas, dengan persentase laki-laki dan perempuanyang hampir seimbang. Mayoritas responden adalah karyawan, dengan status pernikahan lajang atau menikah dengan anak. (*)