Pasar minuman teh di Indonesia terus menunjukkan potensi besar. Menurut Pusat Penelitian Teh dan Kina Indonesia, konsumsi teh per kapita masyarakat Indonesia mencapai 0,38 kg, mencakup teh serbuk, teh celup, dan teh dalam kemasan (ready to drink/RTD).

Di tengah ketatnya persaingan, Teh Gelas—merek teh dalam kemasan produksi PT CS2 Pola Sehat (OT Group)—berhasil membangun fondasi kuat dan mempertahankan posisinya sebagai pemimpin pasar selama hampir dua dekade.

Lahir dari Inovasi, Tumbuh dengan Kepercayaan Konsumen

Tahun 2007 menjadi tonggak sejarah bagi OT Group ketika memasuki pasar RTD tea dengan meluncurkan Teh Gelas. Diproduksi di pabrik PT CS2 Pola Sehat di Tangerang, produk ini hadir dengan gagasan inovatif, menawarkan kemasan yang berbeda dari yang sudah ada di pasaran saat itu. Dengan menggunakan daun teh asli, Teh Gelas sukses mencuri perhatian konsumen sejak awal peluncurannya.

"Keberadaan Teh Gelas sebagai produk teh dalam kemasan asli Indonesia tidak akan dapat bertahan tanpa kepercayaan dari konsumen Indonesia. Di masa-masa awal peluncurannya, produk ini langsung mendapat sambutan luar biasa dari masyarakat Indonesia," ujar Tonny Harmawan, CEO PT CS2 Pola Sehat.

Tak butuh waktu lama, Teh Gelas meraih pencapaian signifikan. Pada 2009, produk ini berhasil menjadi pemimpin pasar di kategori RTD Tea di Indonesia berdasarkan survei Nielsen Indonesia tahun 2011. Kini, di usia ke-18, Teh Gelas tetap kokoh di puncak industri minuman teh kemasan.

Perayaan 18 Tahun: Mengakar di Wilayah Teh Terbesar

Merayakan 18 tahun eksistensinya, Teh Gelas menggelar acara Dahsyatnya Weekend di Tasikmalaya, Jawa Barat, pekan lalu. Pemilihan lokasi ini bukan tanpa alasan. Menurut data BPS tahun 2023, Jawa Barat memiliki lahan perkebunan teh terbesar di Indonesia, mencapai 65% dari total lahan perkebunan teh nasional, sekaligus menjadi provinsi dengan konsumsi teh tertinggi di Tanah Air.

Acara ini digelar di lapangan Bale Kota Tasikmalaya dengan menghadirkan pertunjukan musik yang bekerja sama dengan salah satu stasiun TV nasional serta dimeriahkan oleh sejumlah artis ternama.

"Di acara Dahsyatnya Weekend, kami kembali mengingatkan kepada masyarakat bahwa Teh Gelas selalu menghadirkan kualitas teh siap minum terbaik yang terbuat dari seduhan daun teh asli," tambah Tonny.

Selain perayaan, Teh Gelas juga memperkenalkan inovasi kemasan baru dengan ekstra 20 ml, serta meluncurkan promo “Asli Mendadak Sultan” dalam rangka menyemarakkan bulan suci Ramadan.

"Promo ini memberi kejutan bagi konsumen. Jika beruntung, mereka akan menemukan tulisan di balik tutup kemasan yang bisa ditukarkan langsung dengan satu produk Teh Gelas cup atau uang tunai mulai Rp2 ribu hingga Rp10 juta. Total hadiah uang tunai yang disediakan mencapai miliaran rupiah, sehingga konsumen bisa mendadak jadi sultan jika menang berkali-kali," ungkap Kristin, Direktur Pemasaran Teh Gelas.

Varian Produk yang Beragam dan Ramah Lingkungan

Saat ini, Teh Gelas hadir dalam berbagai ukuran dan varian rasa: Teh Gelas Cup 180ml: Original, Pandan Gula Batu. Lalu, Teh Gelas BIG 250ml: Original, Leci, Blackcurrant, Mangga. Kemudian Teh Gelas PET 200ml: Original, Berry Blend, Honey Lemon. Juga ada Teh Gelas PET 350ml: Original, Berry Blend, Honey Lemon.

Tidak hanya fokus pada inovasi produk, Teh Gelas juga menunjukkan komitmennya terhadap lingkungan dengan mengolah ampas daun teh menjadi berbagai produk bernilai guna.

"Sebagai wujud kepedulian Teh Gelas terhadap lingkungan hidup, divisi riset dan pengembangan produk kami berhasil berinovasi dengan ampas daun teh," jelas Kristin.

Beberapa produk turunan yang telah dikembangkan antara lain: Art paper yang terbuat dari 50% ampas daun teh; Tatakan gelas dengan kandungan ampas daun teh hingga 90%; Sabun cair berbahan dasar ekstrak ampas daun teh.

Melalui inovasi ini, OT Group berharap dapat menginspirasi masyarakat untuk lebih kreatif dalam memanfaatkan limbah, khususnya ampas daun teh, sehingga mampu memberikan manfaat sekaligus berkontribusi dalam menjaga kelestarian lingkungan.

Menatap Masa Depan

Dengan berbagai inovasi dan strategi pemasaran yang kuat, Teh Gelas terus memperkuat posisinya sebagai merek teh dalam kemasan terkemuka di Indonesia. Kepercayaan konsumen, strategi pemasaran yang tepat, serta komitmen terhadap lingkungan menjadi faktor utama yang mendukung keberlanjutan Teh Gelas di tengah persaingan yang semakin ketat.

Lebih dari sekadar minuman, Teh Gelas telah menjadi bagian dari keseharian masyarakat Indonesia. Kini, perjalanan 18 tahun yang telah dilalui menjadi bekal untuk terus berinovasi dan memberikan pengalaman teh terbaik bagi pecinta teh di seluruh Nusantara. (*)

Dilarang keras mengambil konten (tulisan, foto, infografis, video, dan sebagainya) yang dimuat di situs web ini, melakukan crawling atau pengindeksan otomatis untuk platform AI (artificial intelligence) dan platform digital lainnya, tanpa izin tertulis dari direksi yang berwenang di situs web ini.