Artificial Intelligence (AI) kini terus berkembang dan berpengaruh terhadap masa depan periklanan digital. Pemanfaatannya membuat targeting audiens menjadi real-time dan sangat spesifik. Meski begitu, masih banyak pengiklan yang kesulitan untuk mengoptimalkan anggaran dan menjangkau audiens yang tepat di waktu yang akurat. Menghadapi tantangan itu Groundhog DSP hadir untuk menyiasatinya lewat teknologi Dynamic Keyword Targeting (DKT) yang didukung sistem kecerdasan buatan. Sehingga dapat mengubah cara brand terhubung dengan konsumen.

"Di industri, targeting menjadi kata kunci tradisional seringkali kurang efektif. Sementara teknologi DKT dari Groundhog DSP melampaui prediksi kebanyakan orang dengan menggunakan machine learning untuk menganalisis perilaku browsing secara real-time serta menemukan minat konsumen yang tersembunyi. Pendekatan ini memungkinkan pengiklan untuk menjangkau audiens yang lebih luas, namun tetap relevan dengan akurasi yang tinggi," kataDavid Chiou, CEO dan Pendiri Groundhog Inc. dalam keterangan tertulis di Jakarta, (6/3/2025).

Sebuah studi kasus terbaru menyoroti hasil positif dari implementasi DKT. Salah satu merek otomotif Jepang memanfaatkan sistem MI-DSP dari Groundhog yang didukung AI untuk mengoptimalkan kampanye test drive mereka. Hasilnya? Peningkatan janji temu test drive sebanyak 2,4 kali, meningkatkan signifikan tingkat konversi dan efisiensi pemasaran.

Periklanan berbasis kata kunci konvensional bergantung pada tebakan para pengiklan tentang apa yang dicari konsumen. Namun, asumsi ini bisa saja keliru atau terbatas. Teknologi DKT Groundhog DSP mengidentifikasi koneksi yang akan luput dari metode konvensional. Sebagai contoh, sebuah kampanye mengungkapkan bahwa konsumen yang tertarik dengan "produk ramah lingkungan" juga menunjukkan keterlibatan yang kuat dengan "ortodonti". Korelasi seperti ini mungkin tidak bisa dilihat dari cara targeting konvensional sebelumnya.

"Dengan membuka koneksi tersembunyi ini, DKT membantu brand dan bisnis untuk memperluas jangkauan dan menyampaikan iklan yang sangat relevan kepada audiens yang terlibat. Bahkan ketika pencarian mereka tidak mengikuti pola konvensional," David menambahkan.

Dengan tingkat presisi yang tinggi, Groundhog DSP memosisikan dirinya sebagai game changer dalam periklanan digital. Khususnya di pasar yang sedang berkembang seperti Indonesia, di mana perilaku konsumen yang dinamis membutuhkan adaptasi real-time.

Groundhog Technologies, perusahaan yang berbasis di Taiwan dan merupakan spin-off company dari MIT Media Lab, telah lama menjadi pemimpin dalam Kecerdasan Mobilitas. Dengan menganalisis data telekomunikasi, perusahaan ini telah dapat memberikan wawasan mendalam tentang perilaku pengguna seluler, pengalaman jaringan, dan pola gaya hidup.

Sejak IPO pada Januari 2024, Groundhog Technologies telah memperluas fokusnya pada periklanan digital berbasis AI. Mobility Intelligence Platform dari Groundhog mengolah petabyte data telekomunikasi untuk memungkinkan programmatic ads yang sangat bertarget. Sementara itu, platform MI-DSP menggunakan machine learning untuk mengoptimalkan penawaran iklan real-time. Dengan begitu, pengiklan akan terbantu dalam membuat keputusan yang didukung data untuk mendorong engagement.

Dengan AI terus membentuk masa depan periklanan digital, dan teknologi DKT Groundhog DSP menjadi langkah besar dalam targeting prediktif. Bisnis yang ingin tetap unggul dalam di pasar yang semakin kompetitif akan mulai menyadari bahwa targeting ads berbasis AI secara real-time adalah sebagai alat yang penting, bukan sekadar pilihan. (*)