Transformasi bisnis Erajaya Group kini memasuki babak baru yang semakin dinamis.

Tak lagi semata identik dengan distribusi gadget, Erajaya Group kini memperluas jejaknya ke sektor gaya hidup dan kuliner premium. Salah satu langkah terbarunya adalah membawa CHAGEE, merek teh internasional ternama, masuk ke pasar Indonesia lewat pembukaan gerai perdana di PIK Avenue, Jakarta, Jumat (11/4/2025).

Gerai CHAGEE di PIK menjadi simbol nyata dari bagaimana Erajaya — melalui anak usahanya PT Era Boga Nusantara di bawah divisi Erajaya Food & Nourishment — tidak sekadar ikut tren, tapi serius membangun ekosistem baru di industri food & beverage (F&B).

Dengan menyasar pasar urban kelas menengah atas yang mencari pengalaman premium, Erajaya menjadikan CHAGEE sebagai ujung tombak diversifikasi portofolio bisnisnya.

“CHAGEE Tea Bar menghadirkan tempat yang nyaman bagi pelanggan untuk bersantai dan bercengkerama, sambil menikmati teh premium di luar rumah atau kantor. Lokasi PIK Avenue adalah tempat yang tepat," ujar Adinda Yozari, Deputy General Manager CHAGEE Indonesia.

Kehadiran CHAGEE di Indonesia bukan sekadar menghadirkan minuman teh berkualitas, tetapi juga membawa pendekatan baru dalam membangun koneksi dengan pelanggan, dengan menggabungkan pengalaman rasa, desain ruang, dan sentuhan lokal.

Di gerai pertamanya, CHAGEE berkolaborasi dengan seniman Rachel Ajeng untuk menciptakan mural yang memperkaya suasana, sekaligus membangun kedekatan emosional dengan komunitas.

Salah satu keunikan yang ditawarkan adalah Teaspresso, inovasi penyeduhan teh dengan sistem bertekanan tinggi yang mengekstraksi rasa dengan lebih intens dan kompleks. CHAGEE tampaknya memosisikan dirinya sebagai “the next big thing” dalam dunia teh premium, mengisi ruang yang selama ini masih didominasi oleh kopi dan minuman kekinian lainnya.

Ekspansi ini bukan langkah tunggal. Dalam beberapa minggu ke depan, CHAGEE akan membuka gerai di Mall of Indonesia dan FX Sudirman, memperluas jangkauan ke kawasan-kawasan strategis ibu kota.

Skema ekspansi cepat ini mengindikasikan ambisi Erajaya untuk menjadikan CHAGEE sebagai salah satu brand gaya hidup andalan yang mampu bersaing di pasar domestik. (*)

Dilarang keras mengambil konten (tulisan, foto, infografis, video, dan sebagainya) yang dimuat di situs web ini, melakukan crawling atau pengindeksan otomatis untuk platform AI (artificial intelligence) dan platform digital lainnya, tanpa izin tertulis dari direksi yang berwenang di situs web ini.