Di antara dentuman bass dan riuh tepuk tangan penonton Java Jazz Festival 2025, ada satu area yang tak kalah ramai dari panggung utama: booth BNI Wondrland.

Bukan karena ada penampilan dadakan atau bintang tamu rahasia, tapi karena pengunjung berkerumun menanti giliran memutar spin wheel: roda keberuntungan yang bisa menghadiahkan logam mulia hingga motor listrik.

PT Bank Negara Indonesia (Persero) Tbk atau BNI paham betul bahwa literasi digital tak cukup dengan edukasi. Harus ada pengalaman. Harus ada emosi.

Maka dari itu, lewat pendekatan gamifikasi dalam bentuk treasure hunt, BNI merancang interaksi yang menyenangkan sekaligus memperkenalkan layanan perbankan digital mereka, wondr by BNI, kepada khalayak muda urban — segmen yang lekat dengan Java Jazz.

Caranya pun cukup sederhana. Pengunjung hanya perlu mengumpulkan dua stamp orange dan satu stamp tosca melalui misi digital seperti mengikuti akun Instagram BNI46, mengaktifkan aplikasi wondr, atau membuka deposito. Dengan kombinasi itu, mereka bisa memutar spin wheel di booth dan langsung membawa pulang hadiah, jika beruntung.

Menurut Direktur Consumer Banking BNI, Corina Leyla Karnalies, sebanyak 526 hadiah berupa merchandise menarik, gadget, smartphone, logam mulia, hingga motor telah diberikan, salah satunya kepada nasabah BNI asal Jakarta. Ia juga menyampaikan apresiasinya terhadap animo pengunjung yang berkenan mengikuti tantangan Treasure Hunt selama acara berlangsung.

Adam Pratama, salah satu pengunjung yang beruntung mendapatkan motor listrik pada hari terakhir festival, mengaku awalnya datang hanya untuk menikmati musik. Tapi akhirnya ia ikut misi digital BNI yang berujung pada kejutan.

“Saya juga membuka deposito Rp5 juta lewat wondr yang dananya diblokir selama tiga bulan, lalu saya diminta memutar spin wheel dan mendapatkan motor,” ujarnya.

Cerita keberuntungan lainnya datang dari Magdalena Lasniroha. Baru saja menjadi nasabah BNI, ia juga sukses memutar spin wheel dan pulang membawa smartphone.

“Saya sudah membuka tabungan wondr by BNI, makan di kuliner bayarnya juga pakai TapCash, dan belanja merchandise Java Jazz Festival 2025 menggunakan BNI Kartu Kredit jadi saya berkesempatan memutar spin wheel ini dan beruntung mendapatkan smartphone,” tuturnya.

Momen-momen seperti ini tak hanya membangun kedekatan emosional, tapi juga memperkenalkan produk dengan cara yang tidak konvensional. Tidak dengan brosur atau sales pitch yang kaku, melainkan melalui aksi langsung yang mengaktifkan rasa ingin tahu dan memberi reward nyata.

Di balik semarak festival, BNI sedang menjalankan strategi besar: mengakselerasi adopsi layanan digital mereka kepada segmen muda. Java Jazz Festival 2025 pun menjadi panggung yang sempurna untuk menempatkan BNI bukan hanya sebagai bank yang relevan, tapi juga menyenangkan. (*)