Di tengah dinamika industri fashion wanita yang kian kompetitif, THENBLANK hadir membawa napas berbeda. Dengan pendekatan humanized minimalism (yakni desain minimalis dan versatile yang dibalut storytelling relevan) brand ini menjawab kebutuhan gaya hidup perempuan muda urban Indonesia.

Namun siapa sangka, semua bermula dari ruang tamu kecil di pinggiran Jakarta, dengan modal hanya Rp1.500.000.

“Saya memulai bisnis ini di usia 15 tahun, usia yang bagi banyak orang mungkin masih dianggap terlalu muda untuk bermimpi besar. Tapi bagi saya, mimpi justru harus dimulai sedini mungkin,” ujar Mutiara Kamila Athiyya, Founder of THENBLANK.

“Semuanya kami mulai dari nol, setiap proses, sekecil apapun, segalanya terasa berarti. Saya belajar membentuk sistem kerja yang profesional, meskipun kami adalah tim yang masih sangat muda dengan rata-rata umur di bawah 30 tahun," ujarnya.

"Dari produksi yang dulu dilakukan serba manual, menyusun SOP dari kertas kosong, sampai membangun relasi yang sehat dan jangka panjang dengan para mitra. Tentu semua kami lakukan dengan prinsip saling percaya karena ingin tumbuh bersama,” lanjutnya.

Didirikan pada 2015 saat Mutiara masih duduk di bangku kelas dua SMA, THENBLANK perlahan tumbuh menjadi brand dengan identitas kuat. Terinspirasi dari sang ibu yang memiliki butik kecil, Mutiara mulai mengenal dunia tekstil dan desain sejak dini, dan membawa semangat untuk menjadikan THENBLANK sebagai brand lokal yang solid di lini daily wear hingga workwear.

Bertumbuh Lewat Kolaborasi Digital

Tahun 2018 menjadi titik balik penting ketika THENBLANK memutuskan bergabung ke ekosistem Shopee. “Shopee bukan sekadar platform penjualan, tapi etalase mimpi bagi brand lokal seperti kami. Bersama Shopee, kami tidak hanya difasilitasi, kami dibimbing, didukung, dan tumbuh bersama,” ujar Mutiara.

Salah satu pengalaman transformatif datang ketika THENBLANK menjajal Shopee Live. “Kami menyadari bagaimana live streaming membuka ruang interaksi langsung yang sangat efektif untuk menjelaskan fitur produk secara real-time," katanya.

"Hasilnya, konversi meningkat hingga 2x lipat dibandingkan hari biasa. Di tahun 2024, lebih dari 45% total order kami berasal dari sesi live, angka yang naik signifikan dibandingkan 2023. Bahkan Program Shopee Affiliate membantu memperluas eksposur brand ke audiens Gen Z dan milenial. Membuktikan bahwa konsumen hari ini mencari pengalaman belanja yang lebih personal,” tambahnya.

Optimisme ini mendorong THENBLANK untuk mulai menjajaki pasar ekspor, dengan target Malaysia dan Singapura. Bersama Shopee, Mutiara yakin ekspansi tersebut dapat terwujud dalam waktu dekat.

Momen Jadi Koleksi

Salah satu kekuatan utama THENBLANK terletak pada kemampuannya menangkap momen-momen kehidupan dan menerjemahkannya ke dalam koleksi.

Seri “Back to Office”, misalnya, diluncurkan saat masa transisi pasca pandemi, ketika masyarakat mulai kembali beraktivitas dan membutuhkan busana yang nyaman. Koleksi lain seperti “Raya: Nostalgia” (2024) dan “Raya: Temurun” (2025) membawa nuansa budaya dalam semangat Lebaran.

Tak berhenti di situ, pada Juli 2025 ini THENBLANK akan meluncurkan koleksi denim eksklusif bertajuk Blueprint, yang akan dijual khusus di Shopee. Koleksi ini merupakan pengembangan dari produk denim sebelumnya yang menjadi salah satu best seller.

Koleksi Blueprint menghadirkan celana barrel, rok, dan outerwear dengan potongan timeless dan versatile, dirancang untuk perempuan urban yang ingin tampil tangguh namun tetap nyaman.

Peluncuran akan dikemas melalui fitur-fitur Shopee seperti Shopee Live dan Shopee Video, lengkap dengan harga spesial, agar pelanggan dapat merasakan langsung kualitas produk secara interaktif sebelum memutuskan untuk membeli.

Menjelang ulang tahun Jakarta ke-498, kisah THENBLANK menjadi refleksi bahwa kota ini masih menyimpan ruang bagi mimpi besar. Dari ruang tamu kecil, dari tangan remaja 15 tahun, hingga ke panggung digital bersama Shopee. (*)