Mengawali paruh kedua 2025, HOKA meluncurkan kampanye global bertajuk “Together, We Fly Higher”, yang menandai strategi marketing terbaru mereka: memusatkan pesan merek pada kekuatan komunitas dan hubungan emosional. Kampanye ini menjadi bagian dari inisiatif global Fly Human Fly 2025, dengan pelaksanaan yang dipersonalisasi di setiap pasar termasuk Indonesia.

Langkah ini menunjukkan bagaimana HOKA mengadaptasi marketing mix menjadi lebih terfokus pada community engagement, experiential marketing, dan storytelling, dengan harapan memperkuat loyalitas sekaligus menjangkau konsumen baru.

“Di HOKA, kami percaya bahwa kemajuan individu tidak pernah dicapai sendirian,” ujar Panji Cakrasantana, General Manager Marketing MAP Aktif. Menurutnya, “Together We Fly Higher" adalah ajakan untuk merayakan orang-orang yang mendukung kita, komunitas yang menemani kita, dan pengalaman bersama yang membuat setiap langkah jadi lebih bermakna.

"Melalui kampanye ini, kami berharap dapat menginspirasi masyarakat Indonesia untuk melihat lari bukan hanya sebagai olahraga, tapi juga sebagai cara untuk terhubung dan bertumbuh bersama," tambahnya.

Salah satu pendekatan utama HOKA adalah menghubungkan pesan merek dengan figur publik yang punya resonansi emosional kuat di Indonesia. Penyanyi, model, presenter, dan aktris Gisella Anastasia menjadi figur yang diangkat HOKA melalui video inspiratif, menceritakan perjalanan personalnya sebagai pelari.

“Dulu lari rasanya seperti perjuangan yang sangat sepi,” ujar Gisella. “Tapi lewat dukungan dan ajaran dari pelatihku, aku belajar bahwa ini sebenarnya adalah perjalanan yang dibangun di atas kepercayaan dan ketulusan. Setiap langkah mengingatkan aku bahwa aku nggak sendirian, dan orang-orang yang percaya sama kita adalah kunci untuk terus maju.”

Di tingkat lokal, strategi marketing HOKA Indonesia diperkaya dengan tiga pilar program:

1. Coffee Shop Takeover — HOKA bekerja sama dengan empat kedai kopi lokal di Jakarta selama satu bulan penuh. Dengan menghadirkan sudut dekorasi HOKA, serta berbagai suguhan eksklusif, takeover ini menargetkan audiens urban dengan pengalaman offline yang segar. Tidak hanya itu, dalam setiap pembelian kopi, pengunjung langsung memperoleh diskon 10% untuk pembelian produk HOKA di HOKA.com, langkah konkret yang menghubungkan brand activation dengan conversion.

2. Social Run — Menggelar rangkaian lari santai bersama komunitas pelari Jakarta, strategi ini bertujuan membangun komunitas berbasis pengalaman nyata yang membawa semangat “Together We Fly Higher”, mendorong koneksi sosial dan energi kolektif di antara para peserta.

3. Masterclass — Sesi edukatif dengan narasumber tamu yang dirancang untuk menginspirasi, memberikan edukasi, dan mempererat hubungan antar-pelari. Strategi ini memperluas ekuitas merek sebagai thought leader di bidang olahraga lari.

Kampanye ini didukung secara global melalui penayangan digital pada 10 Juli 2025, mendominasi ekosistem media milik HOKA, dan diperkuat dengan kampanye digital bertarget di seluruh platform online yang dikelola HOKA.

Di balik strategi marketing ini, HOKA tetap membawa DNA mereknya: inovasi dalam desain alas kaki yang dikenal dengan bantalan luar biasa, mendukung performa optimal di lintasan outdoor.

HOKA sendiri menjadi bagian dari portofolio Deckers Brands, yang produk-produknya hadir di lebih dari 50 negara dan wilayah, dengan pengalaman lebih dari 50 tahun membangun merek niche menjadi pemimpin pasar global.

Di Indonesia, operasional HOKA dikelola oleh PT Map Aktif Adiperkasa Tbk (MAA), entitas ‘brand commerce’ yang mengelola lebih dari 40 merek eksklusif di lebih dari 2.000 gerai dan 30 kanal daring, termasuk MAPCLUB.

Melalui kampanye “Together, We Fly Higher”, HOKA mempertegas arah baru strateginya: dari sekadar menjual sepatu menjadi merek yang membangun komunitas, menciptakan pengalaman autentik, dan menghubungkan secara emosional dengan konsumen. Strategi ini diharapkan mampu memperluas basis konsumen di Indonesia dan memperkuat loyalitas pengguna yang sudah ada. (*)