Gaya hidup konsumen yang terus berubah mendorong industri akomodasi untuk ikut bertransformasi. Menginap kini tak lagi soal tempat tidur semalam, tapi juga tentang pengalaman, suasana, dan identitas. Tren ini mendorong hadirnya hotel-hotel tematik dan berkonsep unik yang menyasar generasi baru, terutama milenial dan Gen Z.

Menurut laporan The Business Research Company, pasar hotel tematik secara global diperkirakan akan tumbuh dari US$93,2 miliar pada 2023 menjadi US$173,6 miliar pada 2029. Sementara data Hotels.com menunjukkan bahwa lebih dari 90% tamu menjadikan vibe hotel sebagai faktor utama dalam keputusan mereka menginap.

Menjawab tren tersebut, Bobobox — perusahaan gaya hidup berbasis teknologi — bersama Cartel (Creative Rest[art] Hotel) meresmikan kehadiran CRiB (Cartel in Bobobox), sebuah hotel kapsul tematik yang berlokasi di Segitiga Emas Business Park, Kuningan, Jakarta.

Menariknya, properti ini dulunya merupakan kantor MarkPlus, tempat berbagai gagasan besar di dunia pemasaran Indonesia lahir. Kini, ruang itu berevolusi menjadi wadah baru bagi semangat kreatif generasi muda.

“Semoga tempat ini bisa jadi titik lahirnya ide-ide baru dari anak-anak muda Indonesia. Saya berharap CRiB bisa menjadi tempat untuk membangun generasi muda yang kreatif,” ujar Hermawan Kartajaya, Founder & Chairman MCorp, dalam acara peresmian.

CRiB bukan sekadar hotel kapsul. Ia dirancang sebagai ruang istirahat sekaligus ruang hidup, yang menggabungkan kenyamanan modular khas Bobobox dengan sentuhan seni visual yang dikurasi secara saksama.

Setiap lantai menampilkan karya dari Arkiv Vilmansa, seniman kontemporer asal Bandung yang dikenal lewat karakter ikonik MICKIV — yang kini menjadi elemen sentral dalam identitas visual CRiB.

Antonius Bong, Co-Founder & President Bobobox, menuturkan CRiB adalah hasil kolaborasi antara Bobobox dan Cartel untuk menciptakan penginapan yang tidak hanya nyaman dan terjangkau, tetapi juga mendukung seniman, millennial, dan Gen Z untuk terus berkarya.

Daniel Mananta, Founder of Cartel dan Bobobox Believer, sepakat bagaimana kolaborasi ini menjadi cara paling tepat untuk membawa semangat Cartel ke Jakarta dalam bentuk yang lebih segar dan kontekstual.

Ia yakin tempat istirahat bisa jadi titik awal ide-ide baru. Sebagai orang kreatif, dia mengungkap otaknya tidak pernah benar-benar berhenti bekerja, bahkan ketika mau tidur. Maka lahirlah Cartel, sebagai ruang untuk ‘creatively restart’. “Ketika ide ini kami bawa ke Jakarta, kami ingin membuat versi yang lebih segar dan relevan,” katanya.

Dari situlah kolaborasi dengan Bobobox terbentuk untuk menghadirkan CRiB sebagai ruang istirahat yang sekaligus bisa menyalakan kembali semangat berkarya. Tidak hanya dari konsep dan semangat yang diusung, kehadiran CRiB juga memiliki nilai historis tersendiri.

Kini, tamu tidak lagi hanya mencari tempat menginap, tetapi juga memperhatikan suasana, desain, nilai yang dibawa brand, hingga bagaimana tempat tersebut bisa merepresentasikan diri.

Indra Gunawan, CEO Bobobox menambahkan CRiB menawarkan 96 pod dengan pilihan tipe single (32 pod) dan double (64 pod), dilengkapi fasilitas penunjang seperti shared bathroom, toilet, ruang komunal, pantry, dan musala.

Lebih dari itu, CRiB juga memiliki ruang serbaguna yang bisa digunakan untuk berbagai aktivitas, mulai dari rapat dan sesi brainstorming, hingga lokakarya kreatif.

“Harga sewa Rp 185 ribu–Rp 275 ribu selama periode pre-sale dengan kuota terbatas. Kami menargetkan tingkat hunian di atas 80 persen,” jelas Indra menjawab pertanyaan SWA.co.id.

Dengan CRiB, menginap di Jakarta bukan hanya urusan tidur semalam — melainkan juga pengalaman menginap yang bisa menyalakan kembali semangat untuk bermimpi dan berkarya. (*)