Gelombang conscious parenting kini tengah mengubah lanskap industri Mom & Kids di Indonesia. Para orang tua muda tidak lagi membuat keputusan hanya berdasarkan harga atau popularitas, tetapi mempertimbangkan keamanan, keberlanjutan, serta kedekatan nilai budaya dan emosional.

Fenomena ini menciptakan perubahan signifikan dalam cara orang tua memilih produk bagi anak-anak mereka. Mereka mencari lebih dari sekadar fungsi, namun juga mengutamakan solusi yang selaras dengan nilai dan gaya hidup.

Sebagai house of next-gen brands, Hypefast menaungi berbagai brand terdepan di kategori Mom & Kids seperti Bohopanna dan Cessa, serta aktif membagikan pengetahuan tentang perilaku konsumen orang tua muda di Indonesia.

“Kami percaya parenting adalah perjalanan yang penuh makna. Maka dari itu, brand-brand hadir tidak hanya dengan produk, tetapi juga dengan edukasi dan komunitas yang membuat para orang tua merasa lebih terhubung," kata Yvanna Mayer, VP of Mom & Kids Category, Hypefast, dalam siaran pers yang diterima SWA.co.id, Minggu (3/8/2025).

Untuk menjawab kebutuhan orang tua yang semakin selektif dan sadar nilai, produk jenama Mom & Kids di bawah Hypefast menjalankan strategi komprehensif yang mencakup tiga pilar utama: produk aman dan berkelanjutan, komunitas yang kuat, serta edukasi digital yang relevan dan mudah diakses.

Hypefast juga mendorong para brand untuk memperluas akses terhadap produk dan edukasi parenting ke berbagai wilayah di Indonesia, termasuk daerah yang selama ini belum tersentuh.

Dengan semangat kolaboratif dan lokalitas yang kuat, Hypefast berharap brand Mom & Kids bisa menjadi mitra jangka panjang dalam perjalanan pengasuhan keluarga Indonesia. Bukan hanya dengan menghadirkan solusi praktis, tetapi juga dengan membangun makna dan keberdayaan dalam setiap tahap tumbuh kembang anak.

"Kami melihat bahwa masa depan industri Mom & Kids di Indonesia akan ditentukan oleh brand-brand yang tidak hanya menjual produk, tetapi juga membangun nilai, relevansi, dan hubungan jangka panjang dengan para orang tua,” ujar Yvana.

Mayang, seorang ibu muda dari Jakarta menambahkan brand lokal itu sering lebih ngerti kebutuhan kita sebagai ibu. Dari produk bayi yang terjangkau tapi aman, sampai makanan sehat, baju nyaman, dan layanan yang cepat.

Kadang mereka juga kasih tips parenting atau komunitas support kecil yang bikin kita merasa tidak sendirian. Karena mereka satu budaya dan lebih relate sama keseharian kita, jadi rasanya lebih nyambung. (*)