Di luar gegap gempita Jakarta dan sekitarnya, justru kota-kota tier 2 dan 3 kini menjadi motor pertumbuhan pengguna PayLater.

Data Kredivo mencatat, pengguna dari kota-kota tier 2 dan 3 telah menyumbang 53,6% dari total pengguna pada 2023, menandakan bahwa akses keuangan digital semakin inklusif menyasar wilayah di luar Jabodetabek, sekaligus sebuah sinyal kuat bahwa akses keuangan digital semakin merata hingga pelosok.

Di balik tren tersebut, masih ada tantangan besar: pemahaman masyarakat yang kerap menyamakan PayLater dengan pinjaman daring, bahkan dengan pinjol ilegal.

Padahal, layanan ini berbeda secara fundamental. PayLater dirancang untuk memberikan akses pembiayaan yang lebih mudah dan terukur, bukan jebakan utang instan yang kerap merugikan konsumen.

Indina Andamari, SVP Marketing & Communications Kredivo, menegaskan bahwa PayLater dapat menjadi instrumen keuangan yang sehat bila digunakan secara bijak.

“Sama seperti layanan kredit keuangan lainnya, jika digunakan secara benar dan bijak, PayLater dapat menjadi solusi keuangan yang memberikan manfaat positif,” ujarnya.

Pertumbuhan signifikan terlihat di Makassar. Selama 2022–2024, jumlah pengguna meningkat 65,12%, diiringi lonjakan transaksi sebesar 65,32%. Rata-rata pengguna juga semakin aktif, dengan frekuensi transaksi mencapai 8,71 kali sepanjang 2024.

Melihat potensi ini, Kredivo memperluas layanan di kota-kota premium termasuk Makassar, dengan limit hingga Rp50 juta dan tenor cicilan hingga 24 bulan.

Ekspansi tersebut diperkuat dengan kemitraan bersama merchant offline lokal, kampanye edukasi, serta pemasaran yang melibatkan figur publik seperti Andre Taulany untuk menjangkau masyarakat lebih luas.

Lebih jauh, Kredivo menegaskan bahwa ekspansi ke daerah bukan semata strategi bisnis, melainkan bagian dari komitmen membangun literasi keuangan digital yang merata.

Melalui inisiatif seperti #AutoMikir, #AndaiAndaPandai, Generasi Djempolan, dan Kredicast, Kredivo terus mengedukasi masyarakat agar lebih cermat dalam mengelola keuangan sekaligus memanfaatkan PayLater secara bijak.

Dengan kombinasi pertumbuhan pengguna di luar kota besar, ekspansi layanan yang agresif, dan kampanye literasi keuangan yang konsisten, Kredivo menempatkan dirinya bukan hanya sebagai penyedia layanan keuangan digital, melainkan juga mitra strategis dalam perjalanan masyarakat menuju ekosistem finansial yang lebih inklusif. (*)