IT Cosmetics, brand kosmetik global yang memadukan kecantikan dan perawatan kulit (makeup meets skincare), resmi hadir di Sephora Indonesia.

Produk andalan yang dibawa adalah Your Skin But Better CC+ Skincaring Foundation with SPF 50+, dikenal sebagai 7-in-1 skincaring foundation dan foundation SPF nomor satu di Amerika. Produk ini hadir untuk menjawab kebutuhan masyarakat Indonesia terhadap solusi skin insecurities atau skinsecurities.

Maria Adina, General Manager, L’Oréal Luxe Division memaparkan pihaknya percaya bahwa setiap orang berhak tampil cantik, dan meyakini bahwa transformasi bukan yang membuat seseorang terlihat seperti orang lain, tetapi transformasi yang membuat kulitnya jadi jauh lebih baik.

Karena hal itu, L’Oréal bangga mempersembahkan IT Cosmetics sebagai solusi kecantikan yang merawat kulit untuk memancarkan rasa percaya diri dari dalam. Sebagai pelopor makeup hybrid sejak 2008 yang dikembangkan dengan insight klinis dokter kulit, IT Cosmetics hadir mengatasi skinsecurities.

"Semakin banyak orang membutuhkan produk yang praktis, efektif, sekaligus merawat. Karena itu, kami percaya bahwa setiap orang berhak merasa percaya diri dengan atau tanpa makeup – because we are beautiful without IT, and even more confident with IT,” ungkap Maria Adina.

Di Indonesia, bentuk skinsecurities yang paling umum dialami adalah jerawat (58%), kulit kusam (21%), hiperpigmentasi (7%), dan eksim (2%).

dr. Yusri Dinuth MD, ABAARM, menjelaskan sering kali skinsecurities seperti jerawat, kulit kusam, hiperpigmentasi, dan eksim muncul pada kulit pasien dan membuat mereka merasa kurang percaya diri. Tak jarang, orang juga khawatir bahwa makeup justru bisa membuat kondisi kulit semakin rentan.

"Tidak sedikit pasien saya kemudian mencari makeup yang mengandung skincare agar dapat menyamarkan skinsecurities dan membantu merawat kondisi kulit. Apalagi dengan gaya hidup yang semakin dinamis, mereka butuh makeup yang multifungsi, high-performing, dan nyaman dipakai setiap hari,” katanya.

Pengalaman personal juga dituturkan oleh Tatjana Saphira yang sempat berjuang melawan jerawat. “Kulitku acne-prone dan sempat breakout parah - yang pasti sangat memengaruhi kepercayaan diriku. Tapi seiring waktu, aku belajar berdamai dan berusaha tetap percaya diri with or without skinsecurities," katanya.

Dengan pekerjaan yang masih menuntutnya untuk tampil di depan kamera dan dengan jadwal kerja yang padat, Tatjana butuh makeup yang multifungsi, praktis, dan efektif.

"7-in-1 skincaring foundation dari IT Cosmetics ini jawab semua kebutuhanku. Jadi, kalau kamu cari foundation dengan SPF tinggi, full coverage, dan punya kandungan skincare – this is IT. Aku juga sangat mengapresiasi spirit of confidence dari IT Cosmetics karena key visual yang digunakan dalam campaign ini zero retouch tanpa editan,” ujar Tatjana, Aktor sekaligus IT Squad.

Tatjana tergabung dalam IT Squad bersama dr. Salma Kyana, MRes — seorang dokter dengan kondisi vitiligo — dan Lanny Tjowasi, ibu bekerja sekaligus content creator yang memiliki tanda lahir nevus ota selama hampir 40 tahun.

Latar belakang mereka berbeda, namun disatukan semangat yang sama: tampil autentik, kuat, dan percaya diri. Melalui IT Cosmetics, mereka mengajak masyarakat dengan skinsecurities untuk tetap berani menunjukkan kecantikan alami dengan dukungan skincaring foundation yang tepat.

Sophia Chia, IT Cosmetics Regional Education Manager, menambahkan bahwa IT Cosmetics didirikan oleh Jamie Kern Lima, seorang news anchor yang saat itu sulit menemukan makeup yang sesuai dengan skinsecurities-nya berupa rosacea dan hiperpigmentasi. Jamie kemudian berkolaborasi dengan dokter kulit untuk menciptakan produk yang tak hanya menutupi, tapi juga merawat.

“Setiap produk IT Cosmetics diformulasikan dengan clinical insights, performa tinggi, dan bahan-bahan aktif yang memberikan hasil instan sekaligus manfaat jangka panjang. Nama IT, yang berarti Innovative Technology, mencerminkan komitmen kami dalam menjawab real skinsecurities – termasuk jerawat, kulit kusam, hiperpigmentasi, eksim, dan lainnya,” ujar Sophia dalam keterangan tertulis, Minggu (17/8/2025).

Sebagai kelanjutan komitmen tersebut, IT Cosmetics menghadirkan 7-in-1 skincaring foundation yang diformulasikan untuk mengoreksi warna kulit, melembapkan, melindungi, dan memperbaiki tampilan kulit.

Produk hybrid ini diperkaya salicylic acid, hyaluronic acid, dan niacinamide, sehingga memberikan full coverage namun tetap ringan digunakan sehari-hari. Foundation ini hadir dalam tiga varian — Original, Nude Glow, dan Natural Matte — dengan 12 pilihan shade yang sesuai untuk berbagai skintone.

Produk terbaru IT Cosmetics ini sudah bisa ditemukan secara eksklusif di Sephora Indonesia, baik online maupun offline, dengan harga mulai Rp835.000.

Kehadiran IT Cosmetics di Sephora Indonesia sekaligus menambah variasi pilihan produk kecantikan bagi konsumen. Dengan pendekatan makeup meets skincare, brand ini menawarkan alternatif baru bagi mereka yang mencari produk multifungsi yang tidak hanya mempercantik, tetapi juga merawat kulit.(*)

Dilarang keras mengambil konten (tulisan, foto, infografis, video, dan sebagainya) yang dimuat di situs web ini, melakukan crawling atau pengindeksan otomatis untuk platform AI (artificial intelligence) dan platform digital lainnya, tanpa izin tertulis dari direksi yang berwenang di situs web ini.