TikTok menggaungkan TikTok Food Fest 2025, kampanye kuliner yang mempertemukan kreator, UMKM, brand lokal, dan komunitas pencinta kuliner untuk merayakan kekayaan cita rasa nusantara serta mendorong pertumbuhan industri makanan Indonesia bersama-sama.

Tahun lalu, sektor makanan dan minuman menyumbang 42% terhadap PDB ekonomi kreatif, sementara UMKM berkontribusi 61% terhadap PDB nasional dan menyerap hampir 97% tenaga kerja—lebih dari separuhnya bergerak di bidang kuliner.

Besarnya peranan kuliner terhadap masyarakat juga terlihat di TikTok, di mana setiap harinya, komunitas pencinta kuliner memanfaatkan ekosistem kreatif TikTok untuk berbagi resep, ulasan, hingga produk makanan kepada komunitas TikTok di Indonesia.

Keterlibatan aktif dari komunitas TikTok menjadikan kuliner salah satu kategori terpopuler di Indonesia, terlihat dari tagar kuliner terpopuler seperti #Kuliner, #JajananTikTok, dan #KulinerIndonesia yang telah mengumpulkan lebih dari 5 juta unggahan dalam setahun terakhir.

Lebih lanjut, ekosistem kreatif TikTok yang didukung solusi iklan terpadu juga memungkinkan pelaku usaha, termasuk UMKM, untuk memperkenalkan produk serta menjangkau audiens di TikTok. Hal ini menunjukkan bagaimana konten kuliner di TikTok dapat membuka peluang nyata bagi pelaku usaha di seluruh Indonesia, termasuk melalui gelaran TikTok Food Fest.

"Setiap hari, komunitas dan kreator kuliner menggunakan TikTok untuk berbagi kecintaan mereka terhadap kuliner nusantara. Banyak UMKM dan brand lokal juga ikut terangkat dan semakin dikenal berkat partisipasi aktif dari komunitas TikTok,” ujar Christopher Junaidi, Client Partnerships Solution Manager, TikTok Indonesia.

Ia melanjutkan, “Terinspirasi oleh semangat ini, kami menghadirkan TikTok Food Fest untuk mendorong kolaborasi kreatif antar-kreator, pelaku usaha, dan pencinta kuliner. Kami harap kampanye ini tidak hanya bisa membawa pengalaman penemuan kuliner dari TikTok ke dunia nyata, tapi juga ikut memberikan kontribusi nyata terhadap kemajuan industri kuliner, terutama UMKM di Indonesia.”

Tahun ini, TikTok Food Fest menghadirkan dua pengalaman kuliner yang bisa dinikmati secara online dan offline. Mulai 15 September–15 Oktober 2025, pengguna dapat mengikuti tagar #FoodFestOnTikTok di aplikasi untuk menemukan berbagai konten interaktif, seperti resep, tips memasak, hingga tantangan kuliner.

Selain itu, pada 11–12 Oktober 2025, masyarakat dapat mengunjungi TikTok Food Fest di Hutan Kota GBK, Jakarta untuk mencicipi sajian khas nusantara dari 60 tenant kuliner yang berpartisipasi.

Salah satu tenant yang berpartisipasi dalam kampanye ini adalah Mercon Merah Putih (@merconmerahputih), brand makanan pedas khas nusantara yang memanfaatkan solusi iklan di TikTok untuk menjangkau audiens lebih luas.

“TikTok membuka peluang besar bagi kami untuk lebih dekat dengan pencinta kuliner, mulai dari terpapar melalui konten organik dan interaksi di TikTok LIVE, hingga akhirnya membeli produk kami di TikTok Shop by Tokopedia,” kata Gracia Monica, Founder Mercon Merah Putih di Jakarta, Rabu (8/10/2025).

Kreator TikTok juga memainkan peran penting dalam mendukung UMKM melalui konten autentik mereka. Sania Jeny Versari, misalnya, memperkenalkan sajian nusantara lewat konten mukbang sambil mempromosikan usaha keluarganya, Dendeng Mamaku. Pasangan kreator Kim & Dea juga aktif mengangkat jajanan kaki lima (street food) lokal dengan perspektif lintas budaya, membuat kuliner lokal menarik untuk audiens global sekaligus mendorong UMKM agar lebih dikenal. (*)

Dilarang keras mengambil konten (tulisan, foto, infografis, video, dan sebagainya) yang dimuat di situs web ini, melakukan crawling atau pengindeksan otomatis untuk platform AI (artificial intelligence) dan platform digital lainnya, tanpa izin tertulis dari direksi yang berwenang di situs web ini.