MMA Smarties Awards Indonesia 2025 di The Ritz-Carlton Mega Kuningan menjadi panggung bagi para inovator pemasaran terbaik negeri ini. Ajang ini bukan sekadar ajang penghargaan, tapi menjadi perayaan atas keberanian berpikir di luar kebiasaan, tempat di mana kreativitas bertemu teknologi, dan strategi bertransformasi menjadi dampak nyata bagi bisnis.

Dari pemasar hingga agensi, dari merek mapan hingga pemain teknologi baru, semua hadir untuk merayakan satu hal yang sama: bagaimana ide yang berani dan relevan mampu menggerakkan industri, menyentuh konsumen, dan mendefinisikan ulang makna efektivitas dalam lanskap pemasaran Indonesia.

Smarties bukan sekadar panggung penghargaan. Ajang ini memberi penanda ke industri: standard baru pemasaran di Indonesia adalah kombinasi antara imajinasi kreatif dan akuntabilitas berbasis data. Shanti Tolani, Country Head MMA Global Indonesia,mengatakan inilah wujud kepemimpinan melalui inovasi, bukti bahwa pemasar Indonesia siap menempatkan diri di peta pemasaran global dengan karya yang bermakna dan menguntungkan.

Dengan lebih dari 800 entri yang masuk, 170 finalis, dan 97 pemenang, Smarties 2025 menegaskan satu hal penting: di era di mana perhatian menjadi mata uang paling berharga, pemenang adalah mereka yang bisa mengonversi perhatian itu menjadi perubahan nyata bagi merek dan konsumen.

Panel juri dipimpin oleh Gunnar Beckers, Director of Marketing PT HM Sampoerna Tbk dan Caroline Foo, President Director Shiseido Indonesia. Kedua Presiden Juri ini berperan penting dalam memimpin diskusi dengan disiplin dan wawasan mendalam, memastikan setiap entri dinilai dengan perhatian penuh terhadap detail, objektivitas, dan keadilan.

Beckers mengakui kualitas karya yang masuk tahun ini menunjukkan perpaduan berani antara inovasi, teknologi, dan cerita yang autentik. Setiap kampanye menunjukkan fokus kuat pada dampak dan relevansi, menetapkan tolok ukur baru bagi kreativitas dan efektivitas dalam lanskap pemasaran Indonesia.

Foo menyebutkan karya-karya yang masuk tahun ini 2025 luar biasa, baik dari sisi pemikiran strategis maupun kecerdasan emosional. Industri pemasaran Indonesia terus berkembang dengan kepercayaan diri dan tujuan yang jelas. “Mereka telah menaikkan standar dan membuktikan bahwa inovasi dengan dampak nyata adalah masa depan pemasaran,” tuturnya.

Kepemimpinan mereka diperkuat oleh kehadiran Iman Satria Putra Sukarno, Social Commerce & Data-led Marketing Transformation Lead Accenture dan B. Budiono, Data & AI Managing Director Accenture yang berperan sebagai Jury Observers. Keduanya memastikan proses penjurian berjalan dengan integritas, transparansi, dan keunggulan yang tak tergoyahkan.

SMARTIES Awards Indonesia 2025 menutup tirai dengan pesan yang jelas: kreativitas yang hebat akan lebih kuat jika diikat oleh tujuan dan metrik yang jelas. Bagi merek dan agensi yang hadir — serta mereka yang akan masuk di tahun berikutnya — tantangannya sederhana namun berat: buat ide yang berani, buktikan efeknya, dan ceritakan dengan cara yang menyentuh.

Karena di era ini, keberanian tanpa bukti hanyalah hiasan; bukti tanpa cerita hanyalah angka. Pemenang SMARTIES™ tahu bagaimana menyatukan keduanya — dan itulah yang membuat mereka layak disorot. (*)

Daftar Pemenang Utama SMARTIES™ Awards Indonesia 2025:

• Best in Show: Bebeclub AI Poop Tracker: Baby’s Gut Decoded

• Advertiser of the Year: Unilever Indonesia

• Brand of the Year: Wardah

• Most Resilient Brand of the Year: Vaseline

• Holding Agency Company of the Year: WPP

• Digital Agency of the Year: Digitas Indonesia

• Creative Agency of the Year: Leo Indonesia

• Media Agency of the Year: Mindshare

• Independent Agency of the Year: WOW Company

• Publisher of the Year: Grab

• Enabling Technology Company of the Year: YMT.