Industri kecantikan Indonesia menunjukkan trend kenaikan, dari skincare hingga make-up, produk lokal semakin jadi pilihan utama. Menurut data Statista, nilai pasar beauty & personal care di Indonesia diperkirakan mencapai US$9,74 miliar atau sekitar Rp155 triliun pada 2025. Ini menjadikan Indonesia salah satu pasar kecantikan terbesar di Asia Tenggara.

Dominasi Wardah dalam pasar kecantikan nasional pun tampak jelas. Wardah mencatat omzet lebih dari Rp271 miliar pada Moving Annual Total (MAT) Juni 2025 dan menguasai hampir 40% pangsa pasar two way cake (TWC) di Indonesia, menegaskan posisinya sebagai merek lokal terdepan di seluruh kanal distribusi, yang terus dipercaya konsumen Indonesia. Tiga produk unggulan Wardah antara lain: Colorfit Velvet Powder Foundation, Wardah Lightening Powder Foundation, dan Wardah Colorfit HD Blur Loose Powder.

Kepemimpinan ini tercermin dalam data NielsenIQ Retail Index Service, yang menunjukkan Wardah telah mempertahankan posisi puncak sebagai merek bedak No. 1 di Indonesia sejak 2017 hingga kini. Perhitungan tersebut didasarkan pada value penjualan segmen two-way cake (TWC) dalam kategori make up selama periode 12 bulan yang berakhir pada Juni 2025 untuk pasar Indonesia urban, berdasarkan laporan NielsenIQ Retail Index Service.

Menariknya, sebagian besar pertumbuhan ini salah satunya datang dari kebiasaan belanja online dan meningkatnya kesadaran akan self-care. Kini, banyak konsumen mencari produk yang tidak hanya mempercantik, tetapi juga mencerminkan nilai pribadi, seperti kehalalan, keamanan, dan keberlanjutan.

Pada sektor e-commerce, Wardah juga berhasil menjadi merek bedak terlaris di Shopee Indonesia untuk kuartal II 2025, sebagaimana tercantum dalam laporan riset Compas yang dirilis oleh Databoks Kata Data. Wardah meraih posisi dominan dengan porsi sekitar satu dari setiap sepuluh transaksi bedak di Shopee.

“Kami merasa sangat bersyukur atas kepercayaan konsumen Indonesia yang terus memilih Wardah. Capaian ini memacu kami untuk terus berinovasi dan memberikan produk terbaik,” ujar Ulfah Hasanah, Deputy Head Brand Building Wardah Decorative Face Makeup pada keterangannya di Jakarta, Rabu (19/11/2025).

Ia percaya bahwa kekuatan merek lokal ada pada kedekatan dengan konsumen, pemahaman terhadap kebutuhan mereka, kemampuan beradaptasi dengan perubahan, serta kemampuan dalam menghadirkan inovasi yang relevan.

Dia juga melihat bahwa tren kecantikan 2025 menunjukkan perubahan besar, yakni kecantikan kini tidak lagi hanya tentang tampilan luar, tetapi juga nilai dan makna di balik produk.

Menurut GoodStats Indonesia, lima dari sepuluh merek bedak terlaris di Shopee adalah produk lokal, menandakan bahwa konsumen semakin bangga menggunakan produk buatan Indonesia. Selain itu, konsumen kini makin peduli pada aspek halal, ramah lingkungan, dan cruelty-free.

Wardah, sebagai pelopor halal beauty brand di Indonesia, berhasil menyesuaikan diri dengan tren ini. Lewat inovasi produk berbahan alami, kemasan ramah lingkungan, dan kampanye seperti #ColorFitHer, Wardah terus menginspirasi perempuan Indonesia untuk tampil cantik dengan cara yang positif dan bermakna.

“Kami melihat tren konsumen yang semakin sadar dan selektif. Mereka ingin tahu apa yang ada di balik produk yang mereka gunakan, mulai dari bahan, nilai merek, hingga dampak sosialnya. Wardah ingin menjadi bagian dari perjalanan itu,” tambah Ulfah.

Wardah berhasil mempertahankan posisinya sebagai bedak No. 1 di Indonesia selama delapan tahun berturut-turut, berdasarkan data NielsenIQ Retail Index Service yang memantau kinerja penjualan di berbagai kanal distribusi. Pencapaian ini semakin menegaskan dominasinya di pasar kecantikan nasional, baik di kanal ritel konvensional maupun digital, di mana Wardah juga tercatat sebagai merek bedak terlaris di Shopee Indonesia pada kuartal II di 2025, menurut riset Compas.

Di tengah semakin ramainya pasar kecantikan nasional dan kompetisi global yang kian ketat, Wardah tetap konsisten berinovasi dalam menghadirkan produk yang relevan dengan kebutuhan perempuan Indonesia. Melalui formulasi unggul, inovasi teknologi, dan kemasan yang terus disempurnakan, Wardah mampu beradaptasi dengan tren dan preferensi konsumen, memastikan setiap produknya dipercaya di berbagai segmen pasar.

Dari laboratorium inovasi hingga komunitas pengguna yang aktif, Wardah terus mengembangkan produk yang relevan bagi setiap perempuan Indonesia, mulai dari mereka yang baru mengenal make-up hingga yang menjadikan kecantikan sebagai bentuk ekspresi diri. (*)

Dilarang keras mengambil konten (tulisan, foto, infografis, video, dan sebagainya) yang dimuat di situs web ini, melakukan crawling atau pengindeksan otomatis untuk platform AI (artificial intelligence) dan platform digital lainnya, tanpa izin tertulis dari direksi yang berwenang di situs web ini.