Blooming Years Pte Ltd. (BY), perusahaan investasi berbasis di Singapura, mengakuisisi PT Emway Globalindo dan Emway Singapore PTE Limited (Emway), spesialis dan distributor mainan ternama untuk sejumlah merek ikonik dunia. BY merupakan pemegang saham pengendali PT Multitrend Indo Tbk (BABY).

Aksi korporasi penting ini secara signifikan memperkuat portofolio perusahaan BYdi BABY dengan menggabungkan jaringan distribusi mainan yang kuat dari Emway dengan ekosistem omnichannel BABY yang dominan untuk produk bayi dan anak-anak di Indonesia.

Emway merupakan pelopor dalam industri mainan yang terkenal, berkat jaringan distribusi luas dan portofolio merek-merek besar, termasuk Mattel (Hot Wheels, Barbie, Fisher Price), Spin Master, Zuru, Moose, Takara Tomy, Just Play, Ling Dong, Blokees, dan Crayola, serta lainnya. Perusahaan ini juga memiliki merek internal yang Emco, yang telah tersebar luas di Indonesia dan diekspor ke lebih dari 50 negara di seluruh dunia.

Kehadiran Emway menjadikan BY sebagai kekuatan yang lebih komprehensif. BY, melalui BABY, telah mengoperasikan bisnis ritel dan distribusi omnichannel terdepan di Indonesia. Unit ritel Multitrend Indo mencakup berbagai merek Mothercare, Wilio, Adidas Kids, Gingersnaps, dan Early Learning Centre. Bisnis distribusinya juga membawahi berbagai merek internasional seperti Skiphop, Nuby, Playgro, Bugaboo, Phillips Avent, Beaba, dan Sudocrem.

Selain itu, Multitrend Indo telah menunjukkan kemampuan kuat dalam membangun merek melalui dua brand internal yang sukses: Momami, spesialis perawatan bayi, serta Pureats, lini camilan. Produk Momami telah dijual secara luas di berbagai kanal di Indonesia, termasuk toko bayi, online marketplace, gerai ritel modern, dan toko serba ada.

Juru Bicara BY dalam rilis yang disampaikan BEI, Rabu (19/11/2025) mengaku sangat antusias menyambut Emway ke dalam keluarga BY dan MTI. Keahlian mendalam Emway di kategori mainan merupakan pelengkap sempurna bagi kepemimpinan MTI di ritel bayi dan anak.

“Langkah ini merupakan strategi penting dalam mewujudkan visi kami menjadikan MTI sebagai platform utama dan landasan bagi setiap merek bayi dan anak yang ingin membangun dan mengembangkan kehadirannya di Indonesia dan kawasan Asia Tenggara,” ujar juru bicara BY.

Sinergi antara kekuatan omnichannel MTI dan dominasi Emway di pasar mainan menciptakan solusi terintegrasi lengkap bagi para pemilik merek, mulai dari kategori perawatan bayi, pakaian, mainan, hingga produk gaya hidup. Akuisisi ini menegaskan kemampuan BY dalam melayani konsumen di setiap tahap perjalanan pengasuhan, dengan menawarkan portofolio merek dan produk yang tak tertandingi melalui seluruh kanal.(*)