Kementerian Koordinator Bidang Perekonomian RI pada 4 Desember 2025 menyampaikan bahwa industri kosmetik nasional terus mencatat kinerja positif. Sepanjang 2025, pendapatan pasar kosmetik Indonesia mencapai sekitar Rp35,6 triliun dan diperkirakan tumbuh 4,73% per tahun.

Segmen personal care, skincare, dan makeup menjadi kontributor dominan seiring meningkatnya kebutuhan perawatan diri serta kesadaran konsumen terhadap kualitas produk. Di tengah tingginya tingkat konsumsi, keterbukaan informasi dan transparansi proses produksi kian relevan untuk memperkuat akuntabilitas dan kredibilitas sebuah merek.

Dalam konteks tersebut, merek kosmetik Pinkflash menempuh langkah proaktif untuk membangun kembali kepercayaan pasar melalui pendekatan end-to-end, dari hulu hingga hilir. Strategi ini mencakup peluncuran produksi lokal di Indonesia, penerapan PINKPromise Transparent Factory Traceability Program, serta program penukaran dan pembaruan produk dalam skala besar.

“Kami memahami bahwa kepercayaan konsumen adalah fondasi utama dalam industri kosmetik. Produksi lokal ini merupakan langkah strategis jangka panjang sekaligus komitmen kami untuk menghadirkan kualitas terbaik dengan sistem yang lebih transparan dan akuntabel. Setiap proses, mulai dari pemilihan bahan baku hingga distribusi, dapat ditelusuri dan dipertanggungjawabkan,” ujar Noviana, perwakilan Pinkflash Indonesia.

Noviana menambahkan, melalui PINKPromise Transparent Factory Traceability Program, perusahaan membuka akses informasi seluas-luasnya kepada konsumen sebagai bagian dari komitmen membangun standar industri yang lebih transparan, berkelanjutan, dan terpercaya.

Produksi lokal Pinkflash dimulai secara bertahap pada 31 Januari 2026, dengan fokus awal pada kategori palette eyeshadow, dan akan diperluas melalui rencana pelokalan bertahap untuk kategori lain. Inisiatif ini menekankan keterbukaan proses manufaktur, pengujian kualitas berlapis, serta publikasi hasil uji BPOM dan laboratorium independen pihak ketiga sebagai bentuk akuntabilitas kepada publik.

Dalam implementasinya, Pinkflash bermitra dengan PT Aesthetic & Health Beauty, produsen kosmetik yang berdiri sejak 2006 dan berlokasi di Kabupaten Demak, Jawa Tengah. Perusahaan ini memproduksi produk makeup dan perawatan kulit, serta menangani produksi untuk sejumlah merek global, termasuk L’Oréal. PT Aesthetic & Health Beauty memiliki sertifikasi CPKB tingkat A, ISO 22716, GMPC, serta sertifikasi halal, dengan sistem produksi yang memungkinkan penelusuran hingga tingkat batch bahan baku.

Pengujian kualitas dilakukan melalui laboratorium internal dan laboratorium independen pihak ketiga, mencakup uji stabilitas, mikrobiologi, logam berat, serta pengujian lain sesuai standar. Informasi produksi dan hasil pengujian dapat diakses konsumen melalui QR code pada kemasan, sebagai bagian dari mekanisme transparansi berkelanjutan.

Selain pada aspek produksi, strategi pemulihan kepercayaan juga dijalankan lewat distribusi langsung kepada konsumen. Sebanyak 20.000 unit produk disalurkan melalui program penukaran gratis, yang memungkinkan konsumen menukar produk Pinkflash apa pun dengan palet eyeshadow versi terbaru.

Program ini dilaksanakan bertahap di sejumlah titik ritel kosmetik, dengan tahap awal difokuskan di Jawa Tengah melalui Rania Beauty di Kudus (14–18 Februari), Queen Cosmetic 2 di Pati (15–19 Februari), Aimee Beauty di Semarang (17–21 Februari), Siffa Kosmetik di Kendal (21–25 Februari), serta Najmia Beauty UNNES di Semarang (22–26 Februari).

Pada tahap berikutnya, program tersebut direncanakan diperluas ke berbagai wilayah lain di Indonesia. Ekspansi ini menjadi bagian dari transformasi strategis jangka panjang Pinkflash, yang tidak hanya berfokus pada pelokalan produksi, tetapi juga penguatan transparansi rantai pasok dan kualitas interaksi dengan konsumen.

Pendekatan distribusi berbasis titik fisik lokal ini membuka ruang bagi konsumen untuk mencoba produk secara langsung, meningkatkan intensitas trial, serta mendorong rekomendasi organik. Di sisi ritel, pola distribusi semacam ini juga berpotensi memperjelas visibilitas pergerakan produk dan respons pasar di masing-masing wilayah. (*)

Dilarang keras mengambil konten (tulisan, foto, infografis, video, dan sebagainya) yang dimuat di situs web ini, melakukan crawling atau pengindeksan otomatis untuk platform AI (artificial intelligence) dan platform digital lainnya, tanpa izin tertulis dari direksi yang berwenang di situs web ini.