Anker Soundcore, merek perangkat audio yang selama ini mendominasi pasar menengah ke bawah di Indonesia, resmi melakukan ekspansi agresif ke segmen premium melalui peluncuran seri flagship terbarunya, Liberty 5 Pro Series, pada Kamis (11/6). Langkah strategis ini menandai pertaruhan besar bagi perusahaan dalam menantang para pemain petahana global yang telah lama kokoh menguasai pasar kelas atas di tanah air.

Hingga saat ini, lanskap pasar True Wireless Stereo (TWS) di Indonesia masih didominasi oleh kategori mass market dengan harga di bawah Rp1 juta, yang menguasai lebih dari 50 % pangsa volume penjualan nasional. Di segmen tersebut, Anker Soundcore sukses memimpin pasar melalui lini produk terlarisnya seperti seri R50i yang bermain pada rentang harga Rp200 ribu hingga Rp700 ribu.

Sebaliknya, wilayah premium atau kelas flagship masih menjadi area penguasaan mutlak bagi raksasa global seperti Apple dan Sony. Data komparatif industri menunjukkan bahwa Sony sendiri menguasai 27 % pangsa segmen premium berkat keunggulan teknologi peredam bising (noise cancelling) yang mereka miliki.

Kehadiran Liberty 5 Pro Series yang dilepas ke pasar dengan rentang harga Rp2.999.000 hingga Rp3.999.000 menjadi sinyalemen kuat bahwa Anker Soundcore siap melakukan penetrasi pada ceruk pasar baru tersebut. Langkah ini tergolong berani mengingat segmen premium memiliki karakteristik loyalitas merek yang sangat tinggi dan sensitivitas yang berbeda dibandingkan dengan pasar komoditas menengah ke bawah yang selama ini mereka kuasai.

Menanggapi ketatnya persaingan di kelas flagship, Go-To-Market (GTM) Manager Soundcore Indonesia, Elwin Darwin, menjelaskan bahwa optimisme perusahaan didasarkan pada strategi diferensiasi produk yang radikal.

“Kami sudah melakukan riset mendalam dengan menganalisis 1.200 sampel pengguna TWS flagship dari merek kompetitor untuk memetakan pain point mendasar yang selama ini belum terpenuhi di pasar. Dari hasil analisis tersebut, ditemukan satu titik permasalahan utama yaitu noise yang masih terasa, jadi noisenya tidak benar-benar hilang saat berada di tempat bising,” jelas Elwin saat diwawancara dalam acara peluncuran Liberty Pro 5 Series, Kamis (11/6) di Jakarta.

Melalui temuan tersebut, Liberty 5 Pro Series dihadirkan dengan fokus utama pada pemenuhan kualitas panggilan suara dengan bantuan teknologi thus AI Chip. Menurut Elwin, teknologi ini mampu meredam noise hingga bersih (clear) sehingga memungkinkan pengguna untuk melakukan komunikasi suara dengan volume normal di lokasi ramai seperti pusat perbelanjaan atau kedai kopi tanpa terganggu oleh kebisingan latar belakang.

Meskipun kondisi ekonomi makro secara global maupun domestik sedang menghadapi tantangan, Elwin meyakini pasar audio nirkabel di Indonesia tetap berada dalam kondisi yang sangat stabil.

“Kebetulan untuk kondisi ekonomi saat ini, untuk TWS kami melihat belum menunjukkan penurunan, mungkin tidak seperti smartphone atau laptop, untuk TWS, saya melihat data itu masih dalam kondisi stabil bahkan untuk seluruh segmen,” ujar Elwin.

Berbeda dengan komoditas teknologi lain seperti ponsel pintar atau komputer jinjing yang sempat mengalami fluktuasi, pertumbuhan dan daya beli pada sektor TWS dinilai tidak menunjukkan tanda-tanda penurunan yang signifikan, termasuk pada segmen premium.

Guna memastikan kelancaran penetrasi produk baru ini, Anker Innovation menerapkan strategi distribusi hibrida. Di lini digital, Soundcore memperkuat keberadaannya di seluruh platform niaga elektronik (e-commerce).

Sementara di lini luring (offline), perusahaan mempercepat perluasan jaringan toko fisik dengan target meningkatkan jumlah gerai dari 66 gerai yang ada saat ini menjadi 100 gerai penjualan aktif sebelum akhir tahun 2026. Melalui kombinasi ekosistem teknologi canggih dan perluasan infrastruktur distribusi ini, Anker Soundcore secara terbuka menegaskan ambisi jangka panjang mereka untuk merebut posisi nomor satu di kategori TWS flagship di pasar Indonesia. (*)

Dilarang keras mengambil konten (tulisan, foto, infografis, video, dan sebagainya) yang dimuat di situs web ini, melakukan crawling atau pengindeksan otomatis untuk platform AI (artificial intelligence) dan platform digital lainnya, tanpa izin tertulis dari direksi yang berwenang di situs web ini.