Studi Millward Brown: Tren Konsumen Indonesia Berubah Signifikan

Mark Chamberlain, Managing Director Millward Brown Indonesia Mark Chamberlain, Managing Director Millward Brown Indonesia

Menarik mencermati studi Millward Brown (AdReaction and BrandZ) yang dilakukan Maret lalu. Terdapat perubahan yang cukup signifikan pada konsumen di Indonesia. Terus meningkatnya penetrasi telepon seluler dan smartphone menjadikan konsumen di Indonesia banyak menghabiskan waktu mereka dengan mengonsumsi media melalui perangkat mereka, bahkan tidak jarang di antara mereka menggunakan lebih dari satu perangkat. Menurut studi Millward Brown, rata-rata konsumen di Indonesia menghabiskan 540 menit per hari dalam mengonsumsi perangkat digital mereka, baik melalui televisi, komputer, telepon genggam, maupun komputer tablet.

Kondisi ini memberi pengaruh kepada perubahan perilaku konsumen. Contohnya, saat ini lebih dari 50% pengguna smartphone melakukan transaksi atau pembelian melalui perangkatnya. Ini tentu jauh berbeda dengan keadaan lima tahun lalu. Dengan kondisi ini, mau tidak mau perusahaan mesti beradaptasi sehingga mampu tetap bertahan.

Lebih lanjut mengenai hasil studi Millward Brown dan bagaimana sebuah bisnis dapat beradaptasi dengan tren yang berubah tersebut dapat disimak pada laporan wawancara SWA Online dengan Mark Chamberlain, Managing Director, Millward Brown Indonesia berikut ini.

Apa saja temuan menarik yang diperoleh dari studi Millward Brown (AdReaction and BrandZ) bagi Indonesia?

Ketika melakukan komparasi dengan data pada 2011, kami menemukan bahwa pentingnya sebuah merek bagi konsumen di Indonesia mengalami peningkatan. Berdasarkan hal tersebut dan terjadinya perubahan pasar, diperkirakan jumlah penduduk berpendapatan tinggi yang begitu gandrung terhadap merek akan meningkat dua kali lipat pada lima tahun mendatang.

Survei yang kami lakukan pada Maret 2014 menunjukkan bahwa di tingkat global, Indonesia menduduki peringkat pertama dalam hal mengonsumsi televisi ataupun peralatan digital dengan jumlah 540 menit per hari. Angka ini dua jam lebih tinggi dari rata-rata.

Pages: 1 2 3

Leave a Reply

Sign In

Get the most out of SWA by signing in to your account

(close)

Register

Have an account? Sign In
(close)