Bekerja Sama dengan Mitra Adiperkasa (MAP), The LEGO Group Buka LEGO® Certified Store (LCS) di Delipark Mall, Medan. LCS terbaru ini menampilkan desain toko terbaru dan pengalaman baru, dengan konsep terbaru ‘Retailtainment’. LCS terbaru merupakan bagian dari strategi LEGO Group untuk berinovasi di seluruh ritel, dan konsep baru ini akan diperkenalkan ke toko-toko di seluruh dunia.

Format terbaru telah dikembangkan setelah dua tahun melakukan penelitian terhadap pelanggan, di mana LEGO Group menemukan bahwa orang-orang lebih menyukai bermain dengan LEGO, berpartisipasi dalam kegiatan yang terinspirasi oleh LEGO, dan bersenang-senang. LEGO Group percaya bahwa toko offline memainkan peran penting dalam menciptakan hubungan yang berarti. “Dengan LCS pertama di Delipark Mall, Medan, kami akan melanjutkan ekspansi untuk menghadirkan pengalaman bermain ke lebih banyak penggemar di Indonesia, sambil meningkatkan aksesibilitas brand LEGO kepada para penggemar,” ujar Cesar Ridruejo, General Manager Asia Tenggara LEGO Group.

Hanya dalam waktu empat bulan, The LEGO Group telah membuka tiga LCS baru di Indonesia. Dengan konsep toko ‘Retailtainment’, yang menghadirkan pengalaman bermain yang lebih interaktif dan menarik di LCS, tempat seseorang dapat menemukan koleksi LEGO terlengkap termasuk set eksklusif. Toko ini juga menyediakan Gift Center atau pusat hadiah di mana para penggemar LEGO dapat menemukan LEGO Mug, LEGO Keychains, LEGO Accessories dan LEGO Brickheadz™ untuk memperlengkap koleksi mereka.

Bagian depan toko baru menyerupai kepingan LEGO raksasa yang digabungkan dan ditumpuk untuk menyambut pengunjung ke dunia LEGO yang penuh ekspresi. Dengan pemilihan warna kuning cerah pada bagian depan toko, LEGO Group ingin membangkitkan perasaan bahagia pada setiap pengunjung. Terdapat pula model 3D LEGO Rocket Boy berukuran besar yang menyambut pengunjung di bagian depan toko. Desain etalase toko juga menampilkan jendela untuk menarik perhatian pengunjung pada bangunan LEGO dengan suasana yang hangat.

Saat memasuki toko, pelanggan akan disambut oleh zona Newness di mana produk LEGO terbaru dipamerkan. Model rakitan LEGO yang lengkap ditampilkan di ruang terbuka agar pembeli dapat melihat lebih dekat dan menjelajah detail dan fitur di setiap set. Selanjutnya, zona Immersion merupakan tempat untuk pembeli mengenal lebih dekat set LEGO favorit mereka. Pelanggan akan dibantu oleh sebuah unit bernama distruptor unit dengan fitur kaca pembesar yang dapat digerakkan agar mereka dapat melihat dengan lebih jelas detail set yang ada dari berbagai sudut. Unit ini dapat ditemukan di diorama dan rak toko.

Pelanggan juga dapat menuju ke kios interaktif AR, Digibox, dengan membawa satu kotak set LEGO, kamera akan memvisualisasikan model dari set tersebut secara mendetail dengan teknologi augmented reality. Mereka juga dapat membangun karakter LEGO mereka sendiri di Build a Minifigure Station. Di sebelah Minifgure Station juga ada Pick a Brick Wall, dimana pelanggan ditantang untuk berkreasi dengan berbagai opsi kepingan yang dapat mereka pilih. Seluruh tokonya juga dikategorikan dengan jelas antar tema seperti City, Friends, DUPLO dan koleksi-koleksi favorit lainnya seperti Disney, Super Mario, dan Star Wars, sehingga baik anak-anak maupun orang dewasa dapat dengan mudah memilih set yang mereka inginkan.