Rahasia di Balik Murahnya Ayla

Setelah pemerintah mengeluarkan peraturan terkait mobil murah dan ramah lingkungan (LCGC), perusahaan otomotif dengan sigap menelurkan produknya. Adalah Astra Daihatsu Motor (ADM) yang lebih dulu mengenal mobil LCGC yang disebut Daihatsu Ayla. Mobil anyar itu dibanderol dengan harga mulai dari Rp 76 jutaan. Harga yang terbilang murah bukan? Tetapi, ADM menegaskan, sekalipun harganya murah, kualitasnya tidak murahan.

“Sekalipun ini (Ayla) mobil low cost, tidak mengurangi kualitasnya," tegas Amelia Tjandra, Direktur Pemasaran ADM, yang ditemui di sela-sela acara pembukaan Indonesia International Motor Show (IIMS) 2013, di Kemayoran, Jakarta, Kamis (19/9/2013).

daihatsu amelia

Lantas apa yang dilakukan ADM sehingga mobil ini bisa sedemikian terjangkau? Amelia mengatakan, “Mobil ini dibuat sedemikian rupa sehingga resources-nya lebih sedikit." Perusahaan menekan biaya pada proses kerjanya. Maksudnya, terang dia, perusahaaan tidak menambahkan hal yang tidak dibutuhkan pelanggan. Misalnya saja, lanjut dia, jumlah speaker dipasang secukupnya.

Kemudian, mesin mobilnya pun memang khusus dibuat dengan konsep hemat bahan bakar dan ramah lingkungan. “Engine-nya sendiri dibuat engine baru yang hemat energi, irit, dan ramah lingkungan," tambah dia. Dengan cara itu, Amelia menyebutkan, “Cost (biaya) jadi lebih rendah dan (mobil) bisa dijual dengan harga kompetitif.”

"Jadi, kualitas tidak diragukan karena berkualitas global, penampilan bagus, dan harga terjangkau," ujarnya.

ayla

Sekalipun sudah memastikan bahwa produk mobilnya berkualitas, ADM tak mau berpuas diri. Sejumlah strategi disiapkan dan telah dijalankan. “Daihatsu bukan (hanya) memikirkan sebagai pionir LCGC, tapi kami sudah siapkan dua step di depan.” Maksudnya, produsen sudah siap dengan sejumlah varian produk Ayla, misalnya ada Ayla GT (sport) dan Ayla Luxury (elegant).

“Kami juga siapkan outlet yang cukup untuk menjangkau consumer lebih cepat," tandasnya.

Leave a Reply

Sign In

Get the most out of SWA by signing in to your account

(close)

Register

Have an account? Sign In
(close)