Presiden RI Joko Widodo (Jokowi) menyampaikan bahwa perekonomian Indonesia di tahun 2023 akan menghadapi tantangan. IMF juga menyebut 43% negara di dunia akan mengalami resesi ekonomi. Meski demikian, pemerintah tetap optimistis untuk menghadapi tantangan tersebut dengan berbagai kebijakan pemulihan ekonomi nasional.

Bersamaan dengan momentum pemulihan ekonomi nasional tersebut, Universitas Prasetiya Mulya (UPM) ttidak ketinggalan menyambutnya dengan kembali menggelar kompetisi tahunan: Marketition 2022. Marketition adalah pionir kompetisi studi kasus marketing tingkat pascasarjana di Indonesia dan negara-negara Asia. UPM juga telah memulai Marketition sejak tahun 2012.

Bukan sekadar kompetisi bisnis, Marketition diklaim sebagai gerakan untuk para marketing executive. Mahasiswa akan dibawa lebih dalam kepada perspektif nyata dunia marketing seperti: menganalisa pasar, mengemukakan creative campaign ideas, merancang strategi, menentukan KPI/outcome dan hal lainnya seperti membangun relasi.

Untuk Marketition 2022 kali ini acara diadakan melalui Zoom dan UPM menggandeng perusahaan farmasi PT Dexa Medica. Perusahaan nasional ini juga mengembangkan Obat Modern Asli Indonesia (OMAI) yang bahan bakunya diambil dari kekayaan alam Indonesia. OMAI merupakan obat dari bahan alam yang telah melalui proses uji pra-klinis hingga uji klinis.

Pada Marketition 2022, salah satu produk Dexa Medica yakni HerbaKof dijadikan case study marketing yang dikompetisikan. Pemilihan brand ini dengan tujuan memberikan tantangan kepada peserta untuk menyusun marketing campaign ke brand dengan performa yang sudah baik.

Sebanyak 30 tim mendaftar untuk Marketition 2022 dari Indonesia dan 2 tim dari Jepang. Tim-tim ini juga mendapatkan webinar dan technical meeting guna mendapatkan pemahaman dan pengenalan produk sebelum menciptakan proposal mengenai ide kreatif pemasaran agar lolos penyaringan selanjutnya.

Proses penjurian yang ketat akhirnya menyisakan 15 tim terpilih. Pada 14 Januari 2023 lalu di babak akhir, tim-tim tersebut kembali beradu strategi menuju 6 besar sampai masuk babak penentuan 3 juara. “Untuk para peserta, kompetisi ini adalah ajang yang tepat sebagai media untuk berlatih berhadapan dengan tantangan nyata dan solusi yang dapat diterapkan,” kata Fathony Rahman, DBA selaku Dekan Sekolah Bisnis dan Ekonomi Universitas Prasetiya Mulya.

Adapun hal-hal yang menjadi bahan pertimbangan penilaian para juri adalah: target market analysis, marketing campaign, KPI of success, financials, dan group presentation.

Berikut tim yang berhasil mendapatkan gelar juara dan hadiah senilai total Rp47 juta adalah juara 1 Markethink (Universitas Gajah Mada), juara 2 IMac (Universitas Prasetiya Mulya), juara 3 Tsukubadass (University of Tsukuba Jepang) serta Best Pitch adalah Vyavastha (Universitas Gajah Mada)

Florence Juanita mewakili tim Markethink mengatakan bahwa dengan mengikuti kompetisi ini ternyata membawa pengalaman baru yang tidak pernah ditemukan di ruang kelas. “Herbakof yang dipilih menjadi study case adalah sebuah persoalan nyata, sehingga kami harus berpikir taktis lebih dari sekedar menyelesaikan teori pelajaran,” tuturnya.

Lain lagi menurut pengalaman Lydia dari tim IMac sebagai runner-up yang juga mendapatkan banyak wawasan, dan masukan dari juri. “Kami belajar bagaimana mengemukakan ide dan konsep secara transparan namun ringkas. Dan paling menyenangkan saat dapat berkompetisi juga dengan tim Asia lain (Jepang),” ucapnya.

Proses panjang yang harus dilalui para tim membuktikan Marketition 2022 merupakan ajang dengan komitmen serius untuk mencetak pebisnis muda yang terampil dalam skill dan beradaptasi dengan kebutuhan pasar yang dinamis. Hal ini juga menunjukkan bahwa tidak ada proses yang instan untuk melahirkan sebuah ide dan gagasan bisnis. Namun di sinilah tantangan, sekaligus kesempatan emas bagi para marketing enthusiast untuk mewujudkan bisnis impiannya.

Swa.co.id