Judul: Indonesia Living Legends Resep Kuat, Sehat dan Tangkas dari Perusahaan dan Merek Produk Berusia Lebih dari 50 Tahun

Penulis: Eva Martha Rahayu, dkk
Kertas: Cover; Art Carton 260gr Art Paper 80gr
Ukuran: 15cm x 23cm
Jumlah Halaman: 188 halaman
Berat: 250 gr

Sinopsis

Menjadi perusahaan atau brand legendaris tidak mudah diwujudkan. Perusahaan/brand kategori ini harus melewati banyak tantangan, baik internal maupun eksternal. Apalagi, beberapa tahun terakhir, dunia dilanda pandemi Covid-19 yang melibas banyak sendi perekonomian, sehingga tak sedikit perusahaan dan merek yang berguguran. Perusahaan yang bertahan lebih dari 50 tahun sejatinya telah menunjukkan ciri-ciri menjadi the living legend companies. Mereka mampu melewati pasang-surut business environment: kompetisi, perubahan ekonomi makro yang drastis, geopolitik dalam dan luar negeri, kemajuan teknologi, dll. Mereka pun mampu berkembang mengikuti zaman karena telah bertransformasi menjadi perusahaan modern. Adapun ciri-ciri the living legend brands: mampu beradaptasi, baik dengan perubahan perilaku konsumen maupun dengan gempuran produk kompetitor. Mereka berhasil mempertahankan identitas brand serta melakukan komunikasi dan aktivasi yang disesuaikan dengan konteks kekinian. Selain itu, mereka pun konsisten dalam menginovasi produk dan layanan yang memperkuat citra brand.

Mengacu kepada buku The Living Company (1997) karya Arie de Geus, perusahaan yang berumur panjang dan sukses umumnya punya empat sifat mendasar (essential traits). Pertama, sensitif terhadap lingkungan, dalam pengertian mampu belajar dan beradaptasi dengan lingkungan yang berubah. Kedua, punya kohesi dan identitas yang kuat, sehingga mampu membangun personalitas dan komunitas yang kuat. Ketiga, toleran dengan pemikiran yang tidak konvensional dan membangun hubungan konstruktif dengan entitas lain. Keempat, konservatif dalam kebijakan finansial. Buku yang dihadirkan SWA Publishing ini menyoroti strategi dari tiga perusahaan dan dua brand terbaik di Indonesia yang berhasil bertahan dan berkembang selama lebih dari 50 tahun. Mereka adalah:

PT Pertamina (Persero)
PT Daya Adicipta Mustika (Daya Group)
PT Astra International Tbk
PT Sasa Inti
PT Campina Ice Cream Industry

Tentang Kami:

SWA Publishing, menyediakan jasa perancangan, penulisan hingga penerbitan buku bagi para pengusaha, eksekutif, perusahaan maupun lembaga, atau asosiasi bisnis.

# Ndang Sutisna

Aliansi dan Kolaborasi Industri Media di Era Disrupsi Digital